| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10页 |
| ·联合促销研究现状综述 | 第10-14页 |
| ·商务政策研究现状综述 | 第14-15页 |
| ·研究思路及主要内容 | 第15-17页 |
| 2 联合促销 | 第17-25页 |
| ·联合促销的概念 | 第17页 |
| ·联合促销的类型 | 第17-19页 |
| ·联合促销的作用 | 第19-21页 |
| ·联合促销的决策原则 | 第21-22页 |
| ·联合促销的步骤 | 第22-23页 |
| ·联合促销活动中存在的问题及注意事项 | 第23-25页 |
| ·存在的问题 | 第23页 |
| ·注意事项 | 第23-25页 |
| 3 纵向联合促销微分对策分析 | 第25-39页 |
| ·微分对策理论概述 | 第25-27页 |
| ·促销对品牌形象存在正面影响的联合促销微分对策分析 | 第27-32页 |
| ·模型的基本假设 | 第27页 |
| ·模型的构建及求解 | 第27-31页 |
| ·均衡结果的比较分析 | 第31-32页 |
| ·促销对品牌形象存在负面影响的联合促销微分对策分析 | 第32-37页 |
| ·模型的基本假设 | 第33页 |
| ·模型的构建及求解 | 第33-37页 |
| ·均衡结果的比较分析 | 第37页 |
| ·本章小结 | 第37-39页 |
| 4 纵向联合促销中商务政策的制定及案例分析 | 第39-51页 |
| ·商务政策 | 第39-45页 |
| ·常见的商务政策 | 第39-43页 |
| ·制定商务政策的几个误区 | 第43页 |
| ·制定商务政策的原则 | 第43-44页 |
| ·制定商务政策必须明确的指导思想 | 第44-45页 |
| ·Z企业案例研究 | 第45-51页 |
| ·案例背景 | 第45-46页 |
| ·联合促销的具体实施 | 第46-48页 |
| ·实施前后效果比较分析 | 第48页 |
| ·案例启示 | 第48-51页 |
| 5 结论 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录:攻读硕士学位期间发表的论文目录及科研情况 | 第56-57页 |
| 独创性声明 | 第57页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第57页 |