| 引言 | 第1-8页 |
| 第一章 整合营销传播理论的回顾与述评 | 第8-17页 |
| ·整合营销传播发展的原因和背景 | 第8-10页 |
| ·整合营销传播的概念界定 | 第10-12页 |
| ·整合营销传播研究状况回顾和总体评价 | 第12-17页 |
| 第二章 整合营销传播的理论分析 | 第17-28页 |
| ·整合营销传播的特征 | 第17-19页 |
| ·整合营销传播的4C模型分析 | 第19-22页 |
| ·整合营销传播与传统营销的本质区别 | 第22-23页 |
| ·整合营销传播对企业发展的积极意义 | 第23-28页 |
| 第三章 整合营销传播策略的实施步骤 | 第28-38页 |
| ·建立数据库 | 第28-31页 |
| ·对顾客和潜在顾客进行评估 | 第31-32页 |
| ·了解顾客接触点/偏好 | 第32-34页 |
| ·明确品牌关系 | 第34页 |
| ·信息/激励的设计和传送 | 第34-36页 |
| ·投资的配置和测量 | 第36-38页 |
| 第四章 整合营销传播在中国的实践 | 第38-41页 |
| ·整合营销传播在中国传播的现状 | 第38页 |
| ·中国企业实施整合营销传播的现实对策 | 第38-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 论文摘要 | 第44-47页 |
| Abstract | 第47-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 导师及作者简介 | 第53页 |