乐百氏桶装水四川营销策略研究
| 第1章 绪论 | 第1-15页 |
| 1．1 选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 1．2 主题与研究方法 | 第9-10页 |
| 1．3 市场营销理论概述 | 第10-13页 |
| 1．3．1 市场营销的概念 | 第10页 |
| 1．3．2 营销理论的发展 | 第10-12页 |
| 1．3．3 营销管理的4Ps理论 | 第12-13页 |
| 1．4 论文的内容结构 | 第13-15页 |
| 第2章 区域营销环境分析 | 第15-23页 |
| 2．1 宏观环境分析 | 第15-18页 |
| 2．1．1 自然环境 | 第15页 |
| 2．1．2 经济环境 | 第15-16页 |
| 2．1．3 社会文化 | 第16页 |
| 2．1．4 人口环境 | 第16-17页 |
| 2．1．5 产业政策 | 第17-18页 |
| 2．2 桶装水市场的需求现状和特点 | 第18-19页 |
| 2．2．1 桶装饮用水市场需求 | 第18-19页 |
| 2．2．2 桶装饮用水市场特点 | 第19页 |
| 2．2．3 四川地区桶装水市场潜力 | 第19页 |
| 2．3 影响桶装水市场需求的基本因素 | 第19-22页 |
| 2．3．1 产品质量 | 第19-20页 |
| 2．3．2 产品价格 | 第20页 |
| 2．3．3 网点布局 | 第20页 |
| 2．3．4 消费观念 | 第20-21页 |
| 2．3．5 服务意识 | 第21页 |
| 2．3．6 信用危机 | 第21页 |
| 2．3．7 季节变化 | 第21-22页 |
| 2．4 四川桶装水市场结构 | 第22-23页 |
| 2．4．1 四川桶装水行业发展历史 | 第22页 |
| 2．4．2 四川桶装水行业发展趋势 | 第22-23页 |
| 第3章 乐百氏公司发展状况 | 第23-28页 |
| 3．1 乐百氏集团简介 | 第23-24页 |
| 3．2 乐百氏成都分公司简介 | 第24-25页 |
| 3．3 乐百氏桶装水在四川地区的发展状况 | 第25-28页 |
| 3．3．1 桶装水发展现状 | 第25-26页 |
| 3．3．2 四川乐百氏桶装水在营销中存在的问题 | 第26-28页 |
| 第4章 乐百氏桶装水公司区域战略因素分析 | 第28-34页 |
| 4．1 战略愿景与目标 | 第28页 |
| 4．2 区域市场机会与威胁分析 | 第28-31页 |
| 4．3 公司优势分析 | 第31-32页 |
| 4．4 公司劣势分析 | 第32-34页 |
| 第5章 乐百氏桶装水的市场营销策略 | 第34-45页 |
| 5．1 品牌与品质策略 | 第34-35页 |
| 5．2 价格策略 | 第35-36页 |
| 5．3 渠道策略 | 第36-37页 |
| 5．4 促销策略 | 第37-39页 |
| 5．5 服务策略 | 第39-42页 |
| 5．6 事件营销策略 | 第42-45页 |
| 5．6．1 “乐百氏”撕开水票黑幕 | 第42-43页 |
| 5．6．2 “黑色利润”从“黑桶”中涌出 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 1． 主要工作 | 第45页 |
| 2． 主要结论 | 第45-46页 |
| 3． 有待进一步深入研究的问题 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
