| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 一、绪论 | 第8-17页 |
| （一） 研究背景 | 第8-9页 |
| （二） 研究意义 | 第9-10页 |
| 1. 理论意义 | 第9页 |
| 2. 现实意义 | 第9-10页 |
| （三） 理论基础 | 第10-13页 |
| 1. 体验营销传播理论 | 第10-12页 |
| 2. 文化创意产业园品牌的相关理论 | 第12-13页 |
| （四） 研究现状 | 第13-15页 |
| （五） 研究内容、方法和本文创新点 | 第15-17页 |
| 1. 研究内容 | 第15页 |
| 2. 研究方法 | 第15-16页 |
| 3. 本文创新点 | 第16-17页 |
| 二、浙江省文化创意产业园品牌体验营销传播现状 | 第17-27页 |
| （一） 浙江省文化创意产业园及其品牌概述 | 第17-27页 |
| 1. 浙江省文化创意产业园发展现状 | 第17-18页 |
| 2. 浙江省文化创意产业园品牌情况概述 | 第18-19页 |
| 3. 浙江省文化创意产业园品牌体验营销传播的现状调查 | 第19-27页 |
| (1) 样本选取和资料搜集 | 第20页 |
| (2) 浙江省主要文化创意产业园品牌体验营销传播现状分析 | 第20-25页 |
| (3) 浙江省主要文化创意产业园品牌体验营销传播困境解析 | 第25-27页 |
| 三、文化创意产业园品牌与体验营销传播结合的必要性分析 | 第27-33页 |
| （一） 创意经济时代下运用体验营销传播品牌的必然性 | 第27-28页 |
| （二） 文化创意产业园品牌体验营销传播的内涵及特征 | 第28页 |
| （三） 体验营销传播理论之于文化创意产业研究的重要性 | 第28-33页 |
| 1. 体验营销尊重品牌相关利益者的体验需求 | 第28-31页 |
| 2. 体验营销注重提升品牌传播内涵 | 第31-32页 |
| 3. 体验营销强调整合多种品牌传播渠道 | 第32-33页 |
| 四、白马湖生态创意城SOHO 创意园品牌体验营销传播的个案分析 | 第33-40页 |
| （一） 白马湖生态创意城SOHO 创意园的历史演变机制 | 第33-34页 |
| （二） 白马湖生态创意城SOHO 创意园品牌体验营销传播的成功之处 | 第34-38页 |
| 1. 改变品牌营销模式，定位独特园区品牌 | 第34-35页 |
| 2. 深入挖掘品牌内涵，关注利益群体需求 | 第35-36页 |
| 3. 搭建特色体验平台，丰富体验互动过程 | 第36-38页 |
| 4. 优化产业品牌结构，提升产业服务体系 | 第38页 |
| （三） 白马湖生态创意城SOHO 创意园品牌体验营销传播的启示意义 | 第38-40页 |
| 五、结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第45页 |
