| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-23页 |
| （一） 研究背景 | 第7-8页 |
| （二） 选题目的和研究意义 | 第8-10页 |
| 1. 选题目的 | 第8-10页 |
| 2. 研究意义 | 第10页 |
| （三） 国内外研究现状及趋势 | 第10-20页 |
| 1. 文献资料检索情况 | 第10-13页 |
| 2. 国内外影视文化产业研究综述 | 第13-20页 |
| 3. 影视文化产业研究趋势 | 第20页 |
| （四） 研究计划 | 第20-23页 |
| 1. 研究目标 | 第20-21页 |
| 2. 研究方法 | 第21页 |
| 3. 研究内容（论文主体基本框架） | 第21-22页 |
| 4. 研究创新点和难点 | 第22-23页 |
| 二、浙江影视文化产业发展现状 | 第23-30页 |
| （一） 具有推广意义的发展经验 | 第23-28页 |
| 1. 多种所有制的影视文化产业齐头并进 | 第23-25页 |
| 2. “浙江制造”品牌初露端倪 | 第25-26页 |
| 3. 浙江卫视“中国蓝”傲视群雄 | 第26页 |
| 4. 影视基地崛起，影视旅游产业受宠 | 第26-28页 |
| （二） 需要改进的不足之处 | 第28-30页 |
| 1. 不足之处 | 第28-29页 |
| 2. 问题初探 | 第29-30页 |
| 三、品牌构建的重要性 | 第30-33页 |
| （一） 何为品牌 | 第30页 |
| （二） 影视文化产业品牌构建的重要性 | 第30-33页 |
| 四、浙江影视文化产业品牌构建的内容 | 第33-45页 |
| （一） 发展品牌卫视——以浙江卫视为例 | 第33-36页 |
| 1. 发展品牌形象 | 第33-34页 |
| 2. 发展品牌综艺娱乐节目 | 第34-35页 |
| 3. 发展品牌主持人 | 第35-36页 |
| （二） 发展品牌影视文化企业和品牌影视基地 | 第36-40页 |
| 1. 发展品牌影视文化企业 | 第36-38页 |
| 2. 发展品牌影视基地——以浙江横店影视城为例 | 第38-40页 |
| （三） 着重打造浙江区域特色文化 | 第40-41页 |
| 1. 制作特色文化专题节目 | 第40-41页 |
| 2. 特色文化与影视作品相结合 | 第41页 |
| （四） 发展影视文化产业后期产品 | 第41-45页 |
| 1. 影视衍生产品开发 | 第41-43页 |
| 2. 举办电影（电视）节 | 第43-45页 |
| 五、浙江影视文化产业品牌构建的可持续发展 | 第45-55页 |
| （一） 针对浙江影视文化产业今后发展的SWOT分析 | 第45-48页 |
| 1.S （strength）：优势 | 第45-46页 |
| 2.W (weakness)：劣势 | 第46页 |
| 3.O (opportunity) ：机会 | 第46-48页 |
| 4.T (threaten) ：威胁 | 第48页 |
| （二） 浙江影视文化产业的发展路径 | 第48-55页 |
| 1. 创新 | 第48-51页 |
| 2. 人才培养 | 第51-52页 |
| 3. 跨产业融合 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第60页 |