湖南平和堂实业有限公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-23页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·零售业营销策略综述 | 第12-14页 |
| ·零售业态与消费者行为 | 第14-22页 |
| ·零售业态 | 第14-15页 |
| ·销品茂的概念 | 第15页 |
| ·消费行为对零售业态变革的影响 | 第15-18页 |
| ·零售业态变革对消费行为的影响 | 第18-20页 |
| ·消费者购物行为分析 | 第20-22页 |
| ·研究的主要内容与方法 | 第22-23页 |
| ·主要内容 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| 第2章 平和堂公司内外部环境分析 | 第23-35页 |
| ·长沙市百货业竞争态势分析 | 第23-25页 |
| ·平和堂公司简介 | 第25-27页 |
| ·平和堂的SWOT分析 | 第27-29页 |
| ·平和堂的五种竞争力量分析 | 第29-33页 |
| ·平和堂营销策略危机的原因探究 | 第33-35页 |
| 第3章 平和堂公司现行营销策略分析 | 第35-43页 |
| ·商品的分类和单品SKU管理 | 第35-37页 |
| ·追求最大利润化的商品定价策略 | 第37-39页 |
| ·短期性的销售促进策略 | 第39-40页 |
| ·建立会员卡的忠诚度营销策略 | 第40-43页 |
| 第4章 平和堂目标市场分析 | 第43-51页 |
| ·平和堂细分市场的方法 | 第44页 |
| ·平和堂细分市场的描述 | 第44-47页 |
| ·平和堂的目标市场选择原则 | 第47-48页 |
| ·平和堂目标市场的选择 | 第48-49页 |
| ·基于阶梯法的平和堂市场定位 | 第49-51页 |
| 第5章 平和堂营销策略方案的改进 | 第51-57页 |
| ·平和堂公司产品策略 | 第51-52页 |
| ·平和堂公司定价策略 | 第52-54页 |
| ·平和堂公司品牌策略 | 第54-56页 |
| ·品牌营销差异化 | 第54页 |
| ·品牌营销框架 | 第54-55页 |
| ·品牌营销策略规划 | 第55-56页 |
| ·平和堂公司促销策略 | 第56-57页 |
| 第6章 平和堂市场营销策略改进方案的实施保障 | 第57-66页 |
| ·平和堂市场营销策略实施的保障措施 | 第57-62页 |
| ·优化商品结构 | 第57-59页 |
| ·强化商品定价策略 | 第59-60页 |
| ·调整商品促销策略 | 第60-62页 |
| ·提升商品销售服务 | 第62页 |
| ·建立有效的人员激励机制和约束机制 | 第62-64页 |
| ·整合规章制度建立实施保障体系 | 第64-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
