| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·选题背景及意义 | 第12-13页 |
| ·国内外文献综述 | 第13-16页 |
| ·个人理财业务内涵的相关研究 | 第13-14页 |
| ·金融服务营销的相关研究 | 第14-16页 |
| ·研究思路和主要内容 | 第16-18页 |
| ·本文的技术路线 | 第16-17页 |
| ·本文的结构安排 | 第17-18页 |
| 第2章 商业银行个人理财业务市场营销理论概述 | 第18-26页 |
| ·个人理财的相关基础理论 | 第18-19页 |
| ·生命周期理论 | 第18页 |
| ·投资组合理论 | 第18-19页 |
| ·商业银行个人理财业务发展的主要影响因素 | 第19-20页 |
| ·市场营销在个人理财业务中的应用 | 第20-25页 |
| ·商业银行个人理财业务市场营销的战略选择 | 第21-23页 |
| ·商业银行个人理财业务营销战略选择的影响要素 | 第23-25页 |
| ·SWOT 分析法在个人理财业务中的应用 | 第25-26页 |
| 第3章 兴业银行泉州分行个人理财业务市场营销现状研究 | 第26-36页 |
| ·兴业银行泉州分行个人理财业务发展现状分析 | 第26-33页 |
| ·兴业银行泉州分行概况 | 第26-27页 |
| ·兴业银行泉州分行个人理财业务发展环境分析 | 第27-30页 |
| ·兴业银行泉州分行个人理财业务发展存在的问题 | 第30-33页 |
| ·兴业银行泉州分行个人理财业务市场营销现状分析 | 第33-36页 |
| ·兴业银行泉州分行个人理财业务的营销模式 | 第33-34页 |
| ·兴业银行泉州分行个人理财业务的营销效果 | 第34-36页 |
| 第4章 兴业银行泉州分行个人理财业务营销环境分析及营销战略选择 | 第36-44页 |
| ·兴业银行个人理财业务发展的战略定位 | 第36-37页 |
| ·兴业银行泉州分行个人理财业务营销环境的SWOT 分析 | 第37-42页 |
| ·优势 | 第37-39页 |
| ·劣势 | 第39-41页 |
| ·机会 | 第41页 |
| ·威胁 | 第41-42页 |
| ·兴业银行泉州分行个人理财业务营销战略的类型选择 | 第42-44页 |
| 第5章 渗透营销战略下兴业银行泉州分行个人理财业务营销策略的改进 | 第44-52页 |
| ·渗透营销战略及其相应的营销策略 | 第44-46页 |
| ·渗透营销战略的实施原则 | 第44-45页 |
| ·实施渗透营销战略的主要内容 | 第45-46页 |
| ·个人理财业务市场营销策略的改进 | 第46-52页 |
| ·内部营销策略的改善 | 第46-48页 |
| ·改善传统营销策略 | 第48-50页 |
| ·优化互动营销策略 | 第50-51页 |
| ·加强与其它非银行金融机构合作拓宽营销渠道 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
