五粮液公司的营销渠道研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| ·问题的提出 | 第11-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-16页 |
| ·国外研究现状 | 第13-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-16页 |
| ·研究意义和目的 | 第16-17页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·研究目的 | 第16-17页 |
| ·研究的内容和框架 | 第17-18页 |
| 2 相关理论 | 第18-26页 |
| ·营销渠道的概念 | 第18-19页 |
| ·营销渠道的基本结构 | 第19-22页 |
| ·营销渠道长度结构 | 第19-20页 |
| ·营销渠道的宽度结构 | 第20-21页 |
| ·渠道的广度结构 | 第21-22页 |
| ·营销渠道设计 | 第22-24页 |
| ·营销渠道设计的概念 | 第22页 |
| ·营销渠道设计的主要考虑因素 | 第22-23页 |
| ·营销渠道设计的程序 | 第23-24页 |
| ·粗糙集理论 | 第24-26页 |
| 3 白酒营销渠道的影响因素分析 | 第26-34页 |
| ·白酒营销渠道的内部环境因素 | 第26-29页 |
| ·产品因素 | 第26-27页 |
| ·企业自身因素 | 第27页 |
| ·消费者购买行为 | 第27-29页 |
| ·白酒营销渠道的外部环境因素 | 第29-34页 |
| ·经济因素 | 第29-30页 |
| ·政治法律因素 | 第30-31页 |
| ·社会文化因素 | 第31页 |
| ·市场竞争因素 | 第31-34页 |
| 4 五粮液公司的营销渠道现状分析 | 第34-51页 |
| ·五粮液公司概况 | 第34-36页 |
| ·五粮液公司的基本介绍 | 第34-35页 |
| ·公司的营销目标 | 第35-36页 |
| ·公司营销组织结构 | 第36-39页 |
| ·公司的渠道结构分析 | 第39-42页 |
| ·公司的渠道长度和广度结构 | 第39-41页 |
| ·公司营销渠道的宽度 | 第41-42页 |
| ·五粮液公司渠道政策 | 第42-43页 |
| ·与竞争对手的渠道对比分析 | 第43-48页 |
| ·泸州老窖的渠道模式 | 第44-45页 |
| ·水井坊的渠道模式 | 第45-46页 |
| ·与竞争对手渠道政策对比分析 | 第46-48页 |
| ·五粮液公司渠道问题分析 | 第48-51页 |
| ·自销品牌产品的渠道薄弱 | 第48页 |
| ·五粮液公司渠道管控问题 | 第48-50页 |
| ·公司营销渠道网络覆盖问题 | 第50-51页 |
| 5 五粮液公司的营销渠道策略研究 | 第51-65页 |
| ·五粮液公司的营销渠道结构整合 | 第51-54页 |
| ·营销渠道模式的选择 | 第51-52页 |
| ·公司营销渠道结构的整合 | 第52-54页 |
| ·五粮液公司的营销渠道管理策略 | 第54-65页 |
| ·渠道成员激励策略 | 第54-56页 |
| ·渠道成员绩效评估 | 第56-61页 |
| ·渠道冲突管理 | 第61-65页 |
| 6 结论与展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 作者简历 | 第69-70页 |
| 学位论文数据集 | 第70-71页 |
