| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 Introduction | 第11-13页 |
| 2 Literature Review | 第13-19页 |
| ·Previous Studies on Metaphor | 第13-15页 |
| ·Previous Studies on Metaphor Abroad | 第13-15页 |
| ·Previous Studies on Metaphor at Home | 第15页 |
| ·Previous Studies on Advertising Discourse | 第15-17页 |
| ·Previous Studies on Advertising Discourse Abroad | 第15-16页 |
| ·Previous Studies on Advertising Discourse at Home | 第16-17页 |
| ·Previous Studies on Metaphor in Advertising | 第17-19页 |
| 3 Theory of Conceptual Metaphor | 第19-24页 |
| ·Classification of Conceptual Metaphor | 第19-21页 |
| ·Orientational Metaphor | 第19-20页 |
| ·Ontological Metaphor | 第20页 |
| ·Structural Metaphor | 第20-21页 |
| ·Characteristics of Conceptual Metaphor | 第21-22页 |
| ·Systematicity | 第21-22页 |
| ·Pervasiveness | 第22页 |
| ·Cultural Coherence | 第22页 |
| ·Working Mechanism of Conceptual Metaphor | 第22-24页 |
| 4 Analysis of Conceptual Metaphor in English and Chinese Advertising Discourses | 第24-54页 |
| ·General Introduction to Advertising | 第24-26页 |
| ·Data Collection | 第26-30页 |
| ·Chinese and English Data | 第26-29页 |
| ·Criteria of Metaphor Identification and Classification | 第29-30页 |
| ·Data Analysis | 第30-51页 |
| ·Metaphor of Human Being | 第31-34页 |
| ·Metaphor of Plant | 第34-36页 |
| ·Metaphor of Animal | 第36-37页 |
| ·Metaphor of Journey | 第37-42页 |
| ·Metaphor of War | 第42-44页 |
| ·Metaphor of Game/ Sport | 第44-46页 |
| ·Metaphor of Building | 第46-48页 |
| ·Metaphor of Container | 第48-49页 |
| ·Metaphor of Stage | 第49页 |
| ·Metaphor of Stage | 第49页 |
| ·Metaphor of Nature | 第49-50页 |
| ·Metaphor of Machine | 第50-51页 |
| ·The Statistic Analysis of the Data | 第51-54页 |
| 5 Conclusion | 第54-58页 |
| ·Major Findings | 第54-55页 |
| ·Causes of the Similarities and Differences | 第55-57页 |
| ·Causes of the Similarities | 第55-56页 |
| ·Causes of the Differences | 第56-57页 |
| ·Limitations and Suggestions for Further Study | 第57-58页 |
| Bibliography | 第58-61页 |
| Academic Achievements and Awards | 第61-62页 |
| Acknowledgements | 第62页 |
