南京ABC房地产公司Y项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| ·论文研究的背景 | 第7-8页 |
| ·论文问题的提出 | 第8页 |
| ·论文的基本思路 | 第8-9页 |
| 2 房地产营销理论基础概述 | 第9-15页 |
| ·房地产市场营销的内容 | 第9-11页 |
| ·房地产市场营销理论的实践意义 | 第11-12页 |
| ·房地产企业营销新理念 | 第12-15页 |
| 3 ABC房地产公司的营销现状分析 | 第15-21页 |
| ·ABC房地产公司概况 | 第15-16页 |
| ·ABC房地产公司的营销管理 | 第16-19页 |
| ·公司目标市场选择 | 第16页 |
| ·公司开发项目定位 | 第16页 |
| ·公司营销组合选择 | 第16-19页 |
| ·公司营销控制 | 第19页 |
| ·ABC房地产公司目前营销存在的问题 | 第19-21页 |
| 4 ABC房地产公司Y项目营销环境分析 | 第21-32页 |
| ·Y项目的概况 | 第21-22页 |
| ·Y项目营销宏观环境分析 | 第22-28页 |
| ·国内经济环境分析 | 第22-24页 |
| ·南京市人口环境分析 | 第24-25页 |
| ·政治及政策环境分析 | 第25-26页 |
| ·南京市房地产市场需求分析 | 第26-28页 |
| ·Y项目营销微观环境分析 | 第28-30页 |
| ·Y项目竞争对手分析 | 第28-29页 |
| ·Y项目顾客分析 | 第29-30页 |
| ·Y项目营销环境SWOT分析 | 第30-32页 |
| ·Y项目的机会 | 第30页 |
| ·Y项目的外部威胁 | 第30页 |
| ·Y项目的优势 | 第30-31页 |
| ·Y项目的劣势 | 第31-32页 |
| 5 Y项目市场定位及营销策略的制定 | 第32-45页 |
| ·Y项目的目标市场策略 | 第32-35页 |
| ·Y项目的客户市场细分 | 第32-33页 |
| ·Y项目目标市场的选择和定位 | 第33-35页 |
| ·Y项目营组合策略 | 第35-45页 |
| ·Y项目的产品策略 | 第35-37页 |
| ·Y项目的定价策略 | 第37-39页 |
| ·Y项目的渠道策略 | 第39页 |
| ·Y项目的促销策略 | 第39-41页 |
| ·Y项目的服务营销策略 | 第41-45页 |
| 6 Y项目营销策略的实施 | 第45-48页 |
| ·Y项目营销推广的实施 | 第45-47页 |
| ·Y项目的信息反馈 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
