中国企业品牌国际化模式及条件研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·国际市场中品牌国际化 | 第9-10页 |
| ·中国企业品牌国际化的现状 | 第10-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·本文工作 | 第13-15页 |
| ·研究思路和方法 | 第13-15页 |
| ·研究难点与创新 | 第15页 |
| ·论文框架 | 第15-17页 |
| 2 以往研究回顾 | 第17-41页 |
| ·品牌理论综述 | 第17-18页 |
| ·国际市场进入方式与条件研究综述 | 第18-22页 |
| ·国际市场进入模式 | 第18-20页 |
| ·国际市场进入决策影响因素 | 第20-22页 |
| ·品牌国际化理论综述 | 第22-38页 |
| ·品牌国际化概念界定 | 第22-24页 |
| ·品牌国际化影响因素 | 第24-27页 |
| ·品牌国际化评估标准 | 第27-28页 |
| ·品牌国际化现有研究模型 | 第28-32页 |
| ·品牌企业品牌国际化实践模式总结 | 第32-38页 |
| ·小结 | 第38-41页 |
| 3 理论模型与研究假设 | 第41-57页 |
| ·理论模型构建 | 第41-49页 |
| ·企业品牌国际化条件 | 第41-45页 |
| ·品牌国际化模式 | 第45-46页 |
| ·分类变量的确定 | 第46-47页 |
| ·模型与指标体系 | 第47-49页 |
| ·实证方案设计 | 第49-57页 |
| ·访谈研究 | 第50-52页 |
| ·调查问卷设计 | 第52-53页 |
| ·专家访谈与预调研 | 第53-57页 |
| 4 问卷调研与统计结果 | 第57-89页 |
| ·问卷发放与回收结果 | 第57-59页 |
| ·调研样本选取和调查方式 | 第57页 |
| ·调研的有效性控制 | 第57-58页 |
| ·问卷回收情况 | 第58-59页 |
| ·统计方法与应用说明 | 第59-89页 |
| ·信度与效度检验 | 第60-61页 |
| ·因子分析 | 第61-64页 |
| ·相关分析 | 第64-66页 |
| ·判别分析 | 第66-75页 |
| ·单因素方差 | 第75-89页 |
| 5 统计结果讨论与分析 | 第89-103页 |
| ·假设验证情况 | 第89-90页 |
| ·结果讨论 | 第90-103页 |
| ·国际化条件与模式选择之间关系讨论 | 第90-92页 |
| ·不同品牌国际化路径分析比较 | 第92-96页 |
| ·不同企业特征对于品牌国际化模式的影响 | 第96-103页 |
| 6 总结与展望 | 第103-111页 |
| ·研究结论与启示 | 第103-108页 |
| ·研究结论 | 第103-105页 |
| ·研究结论的理论意义 | 第105-106页 |
| ·研究结论对实践的指导以及建议 | 第106-108页 |
| ·研究总结 | 第108页 |
| ·研究不足和展望 | 第108-111页 |
| 参考文献 | 第111-121页 |
| 附录一 访谈提纲 | 第121-123页 |
| 附录二 预调研问卷 | 第123-127页 |
| 附录三 正式调研问卷 | 第127-131页 |
| 致谢 | 第131页 |
