品牌信任对消费者品牌选择的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究方法和具体步骤 | 第10页 |
| ·论文逻辑思路和内容安排 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-23页 |
| ·品牌信任研究 | 第12-14页 |
| ·信任 | 第12页 |
| ·品牌信任 | 第12-14页 |
| ·品牌信任影响因素研究 | 第14-18页 |
| ·国内外研究现状 | 第14页 |
| ·品牌服务 | 第14-15页 |
| ·品牌声誉 | 第15-16页 |
| ·产品质量 | 第16页 |
| ·品牌心理效应 | 第16-17页 |
| ·顾客满意 | 第17-18页 |
| ·品牌选择研究 | 第18-19页 |
| ·品牌信任与品牌选择的关系研究 | 第19-23页 |
| ·品牌信任与品牌选择 | 第19页 |
| ·品牌服务与品牌选择 | 第19-20页 |
| ·品牌声誉与品牌选择 | 第20页 |
| ·产品质量与品牌选择 | 第20-21页 |
| ·品牌心理效应与品牌选择 | 第21页 |
| ·顾客满意与品牌选择 | 第21-23页 |
| 3 研究设计 | 第23-31页 |
| ·研究框架 | 第23页 |
| ·研究假设 | 第23-24页 |
| ·研究工具 | 第24-26页 |
| ·品牌信任影响因素问卷 | 第24-26页 |
| ·品牌选择问卷 | 第26页 |
| ·品牌信任问卷 | 第26页 |
| ·研究对象 | 第26-27页 |
| ·资料统计分析方法 | 第27-28页 |
| ·小样本验证测量项目 | 第28-31页 |
| ·数据收集 | 第28页 |
| ·品牌信任影响因素问卷的信度、效度分析 | 第28-29页 |
| ·品牌选择问卷的信度、效度分析 | 第29-30页 |
| ·品牌信任问卷的信度分析 | 第30-31页 |
| 4 大样本调查与假设检验 | 第31-37页 |
| ·数据收集 | 第31页 |
| ·各变量描述性统计 | 第31页 |
| ·结构方程分析 | 第31-35页 |
| ·初始结构方程模型 | 第31-32页 |
| ·结构方程模型的估计、调整与检验 | 第32-35页 |
| ·假设检验 | 第35-37页 |
| 5 结果讨论 | 第37-40页 |
| ·品牌信任影响因素讨论 | 第37-38页 |
| ·品牌信任及其影响因素对品牌选择的影响讨论 | 第38页 |
| ·品牌信任的中介作用讨论 | 第38-40页 |
| 6 结论与展望 | 第40-43页 |
| ·研究结论 | 第40-41页 |
| ·构思模型的修正 | 第40-41页 |
| ·研究的主要结论 | 第41页 |
| ·研究局限与展望 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 在学期间学术成果情况 | 第53-54页 |
| 后记 | 第54页 |
