内蒙古电信公司“天翼”品牌营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 概述 | 第10-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第10页 |
| ·研究内容及方法 | 第10-11页 |
| ·研究的理论基础 | 第11-17页 |
| ·品牌营销的相关理论 | 第11-13页 |
| ·品牌管理 | 第13-14页 |
| ·企业市场竞争五种竞争力研究 | 第14-15页 |
| ·PEST理论 | 第15-17页 |
| ·研究框架 | 第17-18页 |
| 第二章 内蒙电信推广天翼品牌的内外部环境分析 | 第18-42页 |
| ·内蒙电信天翼宏观环境分析——PEST分析 | 第18-27页 |
| ·政策环境(P) | 第18-21页 |
| ·经济环境(E) | 第21-24页 |
| ·人文社会环境(S) | 第24-26页 |
| ·技术环境(T) | 第26-27页 |
| ·行业环境分析 | 第27-35页 |
| ·现有竞争对手之间的竞争 | 第27-33页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第33-34页 |
| ·替代产品的压力 | 第34页 |
| ·买方侃价能力 | 第34-35页 |
| ·供应商侃价能力 | 第35页 |
| ·消费者需求 | 第35-37页 |
| ·内部能力分析 | 第37-38页 |
| ·内蒙电信面临的内外部形势的 SWOT分析 | 第38-42页 |
| ·优势分析(S) | 第38-39页 |
| ·劣势分析(W) | 第39页 |
| ·机会(O) | 第39-40页 |
| ·挑战分析(T) | 第40-42页 |
| 第三章 内蒙电信天翼品牌营销策略设计 | 第42-57页 |
| ·细分市场定位 | 第42-44页 |
| ·品牌策略 | 第44-47页 |
| ·价格策略 | 第47-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-50页 |
| ·差异化策略 | 第50-51页 |
| ·综合业务优势策略 | 第51-52页 |
| ·客户关系策略 | 第52页 |
| ·内蒙电信营销策略实证分析 | 第52-57页 |
| 第四章 内蒙电信天翼品牌营销支撑体系建议 | 第57-63页 |
| ·加强组织机构建设 | 第57-58页 |
| ·完善人力资源管理 | 第58-59页 |
| ·加快信息系统建设与管理 | 第59-63页 |
| 第五章 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
