| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、研究背景与研究意义 | 第6-7页 |
| 二、兰州移动公司简介 | 第7-9页 |
| 三、营销渠道管理的理论基础 | 第9-21页 |
| (一) 分销渠道的结构和类型 | 第9-11页 |
| (二) 分销渠道的设计 | 第11-16页 |
| (三) 分销渠道的管理 | 第16-21页 |
| 四、兰州移动营销渠道管理现状 | 第21-30页 |
| (一) 兰州移动营销渠道形态 | 第21页 |
| (二) 各种渠道的具体形式 | 第21-22页 |
| (三) 各种渠道的运动和简理模式 | 第22-25页 |
| (四) 存在的问题 | 第25-30页 |
| 五、兰州移动渠道管理提升策略 | 第30-37页 |
| (一) 自办营业厅 | 第30-31页 |
| (二) 直销队伍 | 第31-32页 |
| (三) 指定专营店 | 第32-34页 |
| (四) 特约代理点 | 第34-35页 |
| (五) 个人代办员 | 第35页 |
| (六) 电子渠道 | 第35-37页 |
| 六、结论与展望 | 第37-38页 |
| (一) 结论 | 第37页 |
| (二) 展望 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39页 |