广告语言的说服策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 第一节 广告语言研究的现状 | 第8-9页 |
| 第二节 广告语言说服策略研究的价值及意义 | 第9-10页 |
| 第三节 本文的语料来源、研究思路及方法 | 第10-11页 |
| 第二章 广告语言说服策略概说 | 第11-15页 |
| 第一节 广告语言概说 | 第11页 |
| 第二节 广告语言说服策略概说 | 第11页 |
| 第三节 广告语言说服策略的特点 | 第11-15页 |
| 一、真实性 | 第12页 |
| 二、感召性 | 第12-13页 |
| 三、生动性 | 第13页 |
| 四、新颖性 | 第13-15页 |
| 第三章 各种类别广告语言的说服策略 | 第15-35页 |
| 第一节 按功能用途划分 | 第15-30页 |
| 一、商业广告语言说服策略 | 第15-27页 |
| 二、公益广告语言说服策略 | 第27-30页 |
| 第二节 按传播媒体划分 | 第30-35页 |
| 一、报纸杂志类广告语言说服策略 | 第30-31页 |
| 二、广播类广告语言说服策略 | 第31-33页 |
| 三、电视类广告语言说服策略 | 第33页 |
| 四、网络类广告语言说服策略 | 第33-35页 |
| 第四章 影响广告语言说服策略的积极因素分析 | 第35-57页 |
| 第一节 语音 | 第35-39页 |
| 一、押韵 | 第35-37页 |
| 二、叠音 | 第37-38页 |
| 三、谐音 | 第38-39页 |
| 第二节 词汇 | 第39-41页 |
| 一、语体色彩 | 第39-40页 |
| 二、感情色彩 | 第40页 |
| 三、方言 | 第40-41页 |
| 四、熟语 | 第41页 |
| 第三节 句法 | 第41-44页 |
| 一、祈使句 | 第41-42页 |
| 二、非主谓句 | 第42-43页 |
| 三、“把”字句 | 第43页 |
| 四、省略句 | 第43-44页 |
| 五、口语化句式 | 第44页 |
| 第四节 辞格 | 第44-49页 |
| 一、比喻 | 第44-45页 |
| 二、比拟 | 第45页 |
| 三、夸张 | 第45-46页 |
| 四、对偶 | 第46-47页 |
| 五、排比 | 第47页 |
| 六、反复 | 第47页 |
| 七、反问 | 第47-48页 |
| 八、回环 | 第48页 |
| 九、顶真 | 第48页 |
| 十、反语 | 第48-49页 |
| 第五节 画面情景丰富时的广告语言说服策略 | 第49-57页 |
| 第五章 广告语言说服策略的失范现象及其应对方法 | 第57-63页 |
| 第一节 广告语言说服策略中的失范现象举例 | 第57-60页 |
| 一、语言庸俗化 | 第57页 |
| 二、表意不清或不当 | 第57-58页 |
| 三、滥用成语 | 第58-59页 |
| 四、语言缺乏真实性 | 第59-60页 |
| 五、错别字现象 | 第60页 |
| 第二节 广告语言说服策略失范的原因及规范化问题 | 第60-63页 |
| 一、广告语言说服策略失范原因 | 第60-62页 |
| 二、广告语言说服策略的规范化问题 | 第62-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 在学期间所发表的文章 | 第67页 |
