| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-12页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究的内容与方法 | 第9-10页 |
| ·研究的内容 | 第9页 |
| ·研究的方法 | 第9-10页 |
| ·研究的思路与行文框架 | 第10-12页 |
| ·研究的思路 | 第10页 |
| ·研究的行文框架 | 第10-12页 |
| 第二章 动漫产业品牌延伸的基础理论及国内外研究综述 | 第12-21页 |
| ·动漫、动漫文化与动漫产业 | 第12-13页 |
| ·动漫与动漫文化 | 第12页 |
| ·动漫产业 | 第12-13页 |
| ·品牌与品牌延伸 | 第13-17页 |
| ·品牌 | 第13页 |
| ·品牌作用机理 | 第13-14页 |
| ·品牌延伸 | 第14-15页 |
| ·品牌延伸的原则 | 第15-16页 |
| ·品牌延伸的模式 | 第16-17页 |
| ·国内外研究综述 | 第17-19页 |
| ·国外研究综述 | 第17-19页 |
| ·国内研究综述 | 第19页 |
| ·本章小结 | 第19-21页 |
| 第三章 国内外动漫产业品牌延伸的现状分析 | 第21-25页 |
| ·国外动漫产业品牌延伸的现状分析 | 第21-23页 |
| ·欧美动漫产业品牌延伸现状分析 | 第21页 |
| ·日本动漫产业品牌延伸现状分析 | 第21-22页 |
| ·韩国动漫产业品牌延伸现状分析 | 第22-23页 |
| ·国内动漫产业品牌延伸的现状分析 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第四章 实证研究:我国动漫产业品牌延伸的影响因素 | 第25-38页 |
| ·模型的构建 | 第25-30页 |
| ·研究设计与调查对象 | 第30-31页 |
| ·研究设计 | 第30页 |
| ·调查对象 | 第30-31页 |
| ·变量的测量指标 | 第31-32页 |
| ·核心品牌因素 | 第31页 |
| ·企业内部因素 | 第31-32页 |
| ·企业外部因素 | 第32页 |
| ·消费者因素 | 第32页 |
| ·问卷设计与发放 | 第32-33页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第33页 |
| ·数据统计分析 | 第33-38页 |
| ·样本的构成 | 第33页 |
| ·描述性统计分析 | 第33-34页 |
| ·信度分析 | 第34-35页 |
| ·效度分析 | 第35-38页 |
| 第五章 案例研究:三辰卡通集团品牌延伸的实证分析 | 第38-49页 |
| ·三辰集团概况 | 第38-39页 |
| ·企业背景 | 第38-39页 |
| ·问题的提出 | 第39页 |
| ·AHP的运用 | 第39-49页 |
| ·层次分析法(AHP)的基本原理 | 第39-42页 |
| ·AHP综合评价模型 | 第42-49页 |
| 第六章 结论与展望 | 第49-53页 |
| ·结论 | 第49页 |
| ·政策性建议 | 第49-52页 |
| ·论文的不足与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录1:品牌延伸影响因素 | 第56-57页 |
| 附录2:品牌延伸影响因素的权重 | 第57-58页 |
| 附录3:影响我国动漫产业品牌延伸的主要因素 | 第58-61页 |
| 附录4:品牌延伸可行性评价指标体系重要性调查 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士学位期间的主要研究成果 | 第65页 |