湖南中烟工业公司“芙蓉王”品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究的背景与意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-31页 |
| ·品牌理论 | 第14-18页 |
| ·品牌的概念及特征 | 第14-15页 |
| ·品牌的内容 | 第15-16页 |
| ·品牌的功能 | 第16-18页 |
| ·品牌营销理论 | 第18-22页 |
| ·品牌营销的涵义与特点 | 第18-19页 |
| ·品牌营销理论的发展回顾 | 第19-20页 |
| ·品牌营销的五要素 | 第20-22页 |
| ·卷烟品牌营销策略的实施 | 第22-31页 |
| ·卷烟品牌营销策略实施的原则 | 第22-23页 |
| ·卷烟品牌营销策略实施的过程 | 第23-31页 |
| 第3章 湖南中烟公司"芙蓉王"品牌营销环境分析 | 第31-48页 |
| ·"芙蓉王"实施品牌营销的内部环境分析 | 第31-34页 |
| ·湖南中烟公司的基本情况 | 第31-32页 |
| ·湖南中烟公司的"芙蓉"文化 | 第32-34页 |
| ·"芙蓉王"品牌营销实施的外部环境分析 | 第34-41页 |
| ·湖南中烟公司所面临的宏观环境之PEST分析 | 第34-37页 |
| ·湖南中烟公司所处卷烟行业的波特五力模型分析 | 第37-41页 |
| ·"芙蓉王"卷烟品牌营销的现状分析 | 第41-48页 |
| ·"芙蓉王"品牌的基本情况 | 第41页 |
| ·制约"芙蓉王"品牌发展因素分析 | 第41-42页 |
| ·"芙蓉王"的品牌营销现状分析 | 第42-46页 |
| ·"芙蓉王"品牌营销中存在的问题分析 | 第46-48页 |
| 第4章 湖南中烟公司"芙蓉王"品牌营销的策略选择 | 第48-63页 |
| ·"芙蓉王"品牌营销目标 | 第48-49页 |
| ·"芙蓉王"品牌营销策略 | 第49-63页 |
| ·"芙蓉王"品牌定位策略 | 第49-53页 |
| ·"芙蓉王"品牌产品策略 | 第53-56页 |
| ·"芙蓉王"品牌传播与推广策略 | 第56-60页 |
| ·"芙蓉王"品牌维护策略 | 第60-61页 |
| ·"芙蓉王"品牌营销渠道策略 | 第61-63页 |
| 第5章 湖南中烟公司"芙蓉王"品牌营销策略的实施 | 第63-73页 |
| ·芙蓉王"品牌营销的实施条件与步骤 | 第63-64页 |
| ·"芙蓉王"品牌营销的实施条件分析 | 第63-64页 |
| ·"芙蓉王"品牌营销的实施步骤 | 第64页 |
| ·"芙蓉王"品牌营销策略实施评价 | 第64-69页 |
| ·"芙蓉王"品牌营销实施评价指标体系的构建 | 第64-67页 |
| ·"芙蓉王"品牌营销策略实施评价方法研究 | 第67-69页 |
| ·"芙蓉王"品牌营销的实施建议 | 第69-73页 |
| ·整合企业资源,服务品牌营销策略 | 第69-70页 |
| ·扎根企业文化,营造品牌营销氛围 | 第70-71页 |
| ·完善人员奖惩机制,保障品牌营销顺利实施 | 第71-73页 |
| 第6章 结论 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读学位期间的主要研究成果 | 第78页 |
