| Acknowledgements | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| Introduction | 第11-17页 |
| Chapter 1 Literature Review | 第17-26页 |
| ·Fuzziness | 第17-19页 |
| ·Previous Studies on Fuzziness | 第19-24页 |
| ·Overview of Philosophical Studies on Fuzziness | 第20-21页 |
| ·Overview of Linguistic Studies on Fuzziness | 第21-24页 |
| ·Foreign Studies on Fuzziness | 第21-23页 |
| ·Domestic Studies on Fuzziness | 第23-24页 |
| ·Summary of the Previous Studies on Fuzziness | 第24-26页 |
| Chapter 2 Theoretical Framework of this Thesis | 第26-37页 |
| ·Gestalt Theory | 第26-31页 |
| ·Main Concepts of Reception Aesthetics | 第31-34页 |
| ·Combination of Gestalt and Reception Aesthetics | 第34-37页 |
| Chapter 3 Fuzziness in Advertising Language | 第37-44页 |
| ·Causes of FUzziness in Advertising Language | 第37-39页 |
| ·Realization of Fuzziness in Advertisements at Different Levels | 第39-44页 |
| ·Phonetic Level | 第39-40页 |
| ·Lexical Level | 第40-41页 |
| ·Syntactic Level | 第41-44页 |
| Chapter 4 Analysis of the Aesthetic Values of Fuzziness in Advertising Language | 第44-60页 |
| ·Application of Gestalt-Reception-Aesthetics in Advertisements | 第44-46页 |
| ·Interpretation of the Aesthetic Values of Fuzziness in Advertising Language | 第46-58页 |
| ·Beauty of Accuracy | 第46-48页 |
| ·Beauty of Brevity | 第48-52页 |
| ·Beauty of Openness | 第52-54页 |
| ·Beauty of Novelty | 第54-55页 |
| ·Beauty of Implicitness | 第55-56页 |
| ·Beauty of Humor | 第56-58页 |
| ·Summary | 第58-60页 |
| Conclusion | 第60-62页 |
| Appendix | 第62-63页 |
| Bibliography | 第63-68页 |
