| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、研究意义和目的 | 第8-9页 |
| （一） 研究意义 | 第8-9页 |
| （二） 研究目的 | 第9页 |
| 三、研究方法 | 第9-10页 |
| （一） 数据收集 | 第9-10页 |
| （二） 数据分析 | 第10页 |
| 四、研究框架 | 第10-12页 |
| 第二章 国内外研究综述 | 第12-19页 |
| 一、信息渠道综述 | 第12-13页 |
| （一） 信息渠道概念 | 第12-13页 |
| （二） 网络营销信息渠道 | 第13页 |
| 二、网络营销信息渠道研究 | 第13-15页 |
| 三、消费者购买决策研究 | 第15-17页 |
| 四、小城镇市场特点 | 第17-19页 |
| （一） 小城镇的界定 | 第17页 |
| （二） 小城镇市场的特点 | 第17-19页 |
| 第三章 网络营销信息渠道两大因素的构成解析 | 第19-26页 |
| 一、研究对象的确定 | 第19页 |
| 二、网络营销信息渠道两大因素的构成解析 | 第19-23页 |
| （一） 品牌要素 | 第19-21页 |
| （二） 营销组合 | 第21-23页 |
| 三、问卷设计 | 第23-26页 |
| （一） 量表的选择 | 第23页 |
| （二） 问卷的设计 | 第23-26页 |
| 第四章 网络营销信息渠道对小城镇消费者购买决策影响分析 | 第26-36页 |
| 一、样本概况 | 第26页 |
| 二、数据统计 | 第26-36页 |
| （一） 网络购买护肤品的小城镇消费者主体特质 | 第26-28页 |
| （二） 网络购买护肤品的原因分析 | 第28-29页 |
| （三） 小城镇消费者对护肤品品牌的属性认同度分析 | 第29-30页 |
| （四） 传统媒体对网络信息渠道的影响统计分析结果 | 第30-32页 |
| （五） 网络信息渠道品质保障统计分析 | 第32-34页 |
| （六） 网络信息渠道下营销组合统计分析 | 第34-36页 |
| 第五章 针对企业制定网络营销信息渠道战略和策略的建议 | 第36-39页 |
| 一、本文研究发现 | 第36-37页 |
| （一） 品牌属性影响小城镇消费者网络决策 | 第36-37页 |
| （二） 营销组合影响小城镇消费者网络决策 | 第37页 |
| 二、制定网络营销信息渠道战略和策略的意义和建议 | 第37-39页 |
| （一） 形成网络品牌意识，确定明确的品牌定位 | 第38页 |
| （二） 制定灵活的网络整合营销组合策略 | 第38-39页 |
| 第六章 本文局限性 | 第39-40页 |
| 一、本文的局限性 | 第39页 |
| 二、未来研究的价值 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 | 第42-46页 |
| 致谢 | 第46页 |