“印象·首日封”项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第7-8页 |
| ·国内外营销理论现状 | 第8-13页 |
| ·营销观念的演变 | 第8-9页 |
| ·国外营销理论现状 | 第9-12页 |
| ·国内营销理论现状 | 第12-13页 |
| ·论文主要内容和结构及本文创新之处 | 第13-16页 |
| ·论文主要内容和结构 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14页 |
| ·本文创新之处 | 第14-16页 |
| 第二章 房地产基本概念和房地产营销模式的基本理论 | 第16-25页 |
| ·房地产的概念和特性 | 第16-17页 |
| ·房地产的概念 | 第16页 |
| ·房地产的基本特性 | 第16-17页 |
| ·房地产业特点和对宏观经济的影响 | 第17-19页 |
| ·房地产业的概念 | 第17页 |
| ·房地产业对宏观经济的影响 | 第17-19页 |
| ·房地产市场的内涵与特征 | 第19-20页 |
| ·房地产市场的含义 | 第19页 |
| ·房地产市场的特征 | 第19-20页 |
| ·房地产市场营销的概念及目前常用的营销模式 | 第20-25页 |
| ·房地产市场营销的概念 | 第20-21页 |
| ·房地产市场目前常用的营销方式 | 第21-25页 |
| 第三章 "印象·首日封"项目的营销分析 | 第25-52页 |
| ·项目用地自然情况及SWOT分析 | 第25-27页 |
| ·项目土地自然情况 | 第25-26页 |
| ·土地SWOT分析 | 第26-27页 |
| ·"印象·首日封"项目宏观营销环境分析 | 第27-37页 |
| ·宏观营销环境的定义及宏观营销环境分析的重要性 | 第27-28页 |
| ·房地产宏观政策环境 | 第28-29页 |
| ·房地产市场运行情况 | 第29-34页 |
| ·昆明市经济状况 | 第34-37页 |
| ·"印象·首日封"项目竞争对手分析 | 第37-41页 |
| ·所处区域内主要竞争对手的产品情况分析 | 第37-40页 |
| ·所处区域内主要竞争对手的定价情况分析 | 第40-41页 |
| ·"印象·首日封"项目购买者意向调查分析 | 第41-52页 |
| 第四章 "印象·首日封"项目的营销策略及实施 | 第52-64页 |
| ·产品策略 | 第52-56页 |
| ·产品组合决策 | 第52-53页 |
| ·产品设计及实施效果 | 第53-56页 |
| ·定价策略 | 第56-57页 |
| ·1 定价目标 | 第56页 |
| ·销售定价策略 | 第56-57页 |
| ·销售定价及实施效果 | 第57页 |
| ·工程质量管理及营销 | 第57-60页 |
| ·工程质量管理的措施 | 第58-59页 |
| ·工程质量营销及效果 | 第59-60页 |
| ·营销管理 | 第60-64页 |
| ·营销组织形式的选择 | 第60-61页 |
| ·宣传推广 | 第61-62页 |
| ·销售控制 | 第62-64页 |
| 第五章 结论与展望 | 第64-67页 |
| ·"印象·首日封"商品房住宅小区的实际营销情况 | 第64-65页 |
| ·展望 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录一 | 第70-73页 |
| 附录二 | 第73页 |
