西北化工销售公司聚丙烯产品渠道冲突管理研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、引言 | 第6-10页 |
| (一) 研究的背景和意义 | 第6-7页 |
| (二) 研究的思路和方法 | 第7-10页 |
| 二、营销渠道冲突相关理论综述 | 第10-14页 |
| (一) 营销渠道冲突的定义 | 第10-11页 |
| (二) 营销渠道冲突的类型 | 第11-12页 |
| (三) 渠道冲突的成因理论 | 第12-13页 |
| (四) 关于营销渠道冲突解决方法方面的研究 | 第13-14页 |
| 三、聚丙烯产业概况及市场分析 | 第14-28页 |
| (一) 聚丙烯产品简介 | 第14-15页 |
| (二) 聚丙烯产业概况 | 第15-17页 |
| (三) 国内聚丙烯市场供需状况 | 第17-20页 |
| (四) 西北化工销售公司聚丙烯产品市场分析 | 第20-28页 |
| 四、西北化工销售公司聚丙烯渠道冲突现状 | 第28-35页 |
| (一) 西北化工销售公司聚丙烯营销渠道模式及特点 | 第28-31页 |
| (二) 西北化工销售聚丙烯营销渠道冲突表现形式 | 第31-35页 |
| 五、西北化工销售公司聚丙烯产品渠道冲突原因分析 | 第35-39页 |
| (一) 渠道冲突产生的直接原因 | 第35-36页 |
| (二) 渠道冲突产生的深层次原因 | 第36-39页 |
| 六、西北化工销售公司聚丙烯渠道冲突管理策略 | 第39-47页 |
| (一) 形成渠道冲突的管理运行机制 | 第39-40页 |
| (二) 建立伙伴型营销渠道策略 | 第40-41页 |
| (三) 合理运用渠道权力 | 第41-42页 |
| (四) 水平和垂直渠道冲突具体应对措施 | 第42-47页 |
| 七、结论与展望 | 第47-49页 |
| (一) 结论 | 第47页 |
| (二) 展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
