我国企业的公益战略营销管理模式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·国内外的研究状况 | 第9-12页 |
| ·国外学者对公益营销理论的研究 | 第9-10页 |
| ·国内学者对公益营销理论的研究 | 第10-12页 |
| ·研究方法与目标 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究目标 | 第12页 |
| ·论文的逻辑框架和基本内容 | 第12-14页 |
| 第二章 理论基础 | 第14-24页 |
| ·4P 营销理论 | 第14-16页 |
| ·市场营销的内涵 | 第14页 |
| ·市场营销观念的演变 | 第14-16页 |
| ·4P’s 市场营销策略理论 | 第16页 |
| ·公益营销理论 | 第16-21页 |
| ·公益营销概念的提出 | 第17页 |
| ·公益营销的内涵和特征 | 第17-18页 |
| ·公益营销的主要形式 | 第18-20页 |
| ·公益营销的误区和优势 | 第20-21页 |
| ·战略营销理论 | 第21-24页 |
| ·战略营销的内涵和特征 | 第21-22页 |
| ·战略营销管理范式 | 第22页 |
| ·公益战略营销的内涵及特征 | 第22-24页 |
| 第三章 公益战略营销管理模式的构建 | 第24-35页 |
| ·公益营销战略目标 | 第25页 |
| ·公益营销环境分析 | 第25-30页 |
| ·企业外部环境分析 | 第25-28页 |
| ·企业内部条件分析 | 第28-29页 |
| ·市场分析 | 第29-30页 |
| ·公益营销战略制定 | 第30-32页 |
| ·选择目标市场 | 第30-31页 |
| ·公益营销的4P 组合 | 第31-32页 |
| ·公益营销战略实施 | 第32-33页 |
| ·公益营销战略控制 | 第33-35页 |
| 第四章 乔丹体育股份有限公司公益战略营销管理实例 | 第35-40页 |
| ·公司情况概述 | 第35页 |
| ·公司营销状况 | 第35-36页 |
| ·公司实施公益战略营销管理的具体情况 | 第36-38页 |
| ·战略目标形成 | 第37页 |
| ·营销环境刺激 | 第37页 |
| ·营销战略制定 | 第37-38页 |
| ·营销战略实施 | 第38页 |
| ·公司实施公益战略营销管理的相关建议 | 第38-40页 |
| ·明确企业文化是公益营销战略制定的关键 | 第38页 |
| ·企业才是公益营销战略实施的主体 | 第38-39页 |
| ·公司应加大与媒体的合作力度 | 第39页 |
| ·公司应加强公益营销战略控制 | 第39-40页 |
| 第五章 结论和研究展望 | 第40-42页 |
| ·结论 | 第40-41页 |
| ·研究展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-51页 |
