我国进口跨境电商市场营销策略研究--基于网易考拉案例的分析
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 第1章 前言 | 第10-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.3 创新点和不足 | 第13-14页 |
| 第2章 理论综述 | 第14-19页 |
| 2.1 跨境电商理论 | 第14-16页 |
| 2.2 跨境电商市场营销理论 | 第16-19页 |
| 第3章 中国进口跨境电商发展现状分析 | 第19-35页 |
| 3.1 中国跨境电商发展综述 | 第19-20页 |
| 3.2 中国进口跨境电商现状 | 第20-22页 |
| 3.2.1 发展过程 | 第20-21页 |
| 3.2.2 主要经营模式 | 第21-22页 |
| 3.3 中国进口跨境电商发展趋势 | 第22-26页 |
| 3.3.1 业务结构变化趋势 | 第23-24页 |
| 3.3.2 竞争激烈,呈现寡头化趋势 | 第24页 |
| 3.3.3 营销方式多样化,趋向移动端消费 | 第24-25页 |
| 3.3.4 线上线下融合 | 第25-26页 |
| 3.4 我国对进口跨境电商政策 | 第26页 |
| 3.5 我国进口跨境电商企业主要营销策略分析 | 第26-32页 |
| 3.5.1 进口热销商品 | 第27-28页 |
| 3.5.2 目标客户分析 | 第28-30页 |
| 3.5.3 定价方式 | 第30-31页 |
| 3.5.4 营销渠道 | 第31页 |
| 3.5.5 促销方式 | 第31-32页 |
| 3.6 进口跨境电商市场营销策略选择中存在的问题 | 第32-35页 |
| 3.6.1 商品无差异化 | 第32-33页 |
| 3.6.2 价格战激烈 | 第33页 |
| 3.6.3 个人隐私保护困难 | 第33页 |
| 3.6.4 服务无差异化 | 第33-35页 |
| 第4章 网易考拉网案例 | 第35-49页 |
| 4.1 公司介绍 | 第35-37页 |
| 4.2 市场营销策略 | 第37-41页 |
| 4.2.1 目标客户 | 第37页 |
| 4.2.2 产品策略 | 第37页 |
| 4.2.3 定价策略 | 第37-38页 |
| 4.2.4 渠道策略 | 第38-40页 |
| 4.2.5 促销 | 第40页 |
| 4.2.6 差异化服务 | 第40-41页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第41-49页 |
| 4.3.1 S优势 | 第41-43页 |
| 4.3.2 W劣势 | 第43-44页 |
| 4.3.3 O机遇 | 第44页 |
| 4.3.4 T威胁 | 第44-46页 |
| 4.3.5 分析结果 | 第46-49页 |
| 第5章 进口跨境电商市场营销策略的建议 | 第49-52页 |
| 5.1 进口商品差异化 | 第49-50页 |
| 5.2 提升服务体验 | 第50-52页 |
| 第6章 总结与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 总结 | 第52-53页 |
| 6.2 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第58-59页 |
