大数据资源支撑终端精确化营销管理研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 论文研究背景 | 第8页 |
| 1.2 论文研究目的 | 第8-9页 |
| 1.3 论文研究的意义 | 第9页 |
| 1.4 研究的方法路径 | 第9-10页 |
| 1.5 论文的架构 | 第10-11页 |
| 第二章 理论基础及研究综述 | 第11-19页 |
| 2.1 精确营销研究综述 | 第11-13页 |
| 2.1.1 精确营销的概念与界定 | 第11-12页 |
| 2.1.2 营销活动项目化管理的概念与界定 | 第12页 |
| 2.1.3 精确营销的相关研究 | 第12-13页 |
| 2.2 终端营销研究综述 | 第13-15页 |
| 2.2.1 终端营销的概念与界定 | 第13-14页 |
| 2.2.2 国内终端营销的现状 | 第14-15页 |
| 2.3 大数据营销研究综述 | 第15-17页 |
| 2.3.1 大数据营销的概念与界定 | 第15-16页 |
| 2.3.2 大数据营销的相关研究 | 第16-17页 |
| 2.4 项目管理 | 第17-18页 |
| 2.5 本章小节 | 第18-19页 |
| 第三章 支撑终端营销的困难及主要问题 | 第19-25页 |
| 3.1 国内电信行业分析 | 第19-20页 |
| 3.2 新疆电信行业分析 | 第20页 |
| 3.3 新疆移动精准营销现状及问题分析 | 第20-22页 |
| 3.3.1 精确营销现状 | 第20-21页 |
| 3.3.2 问题分析 | 第21-22页 |
| 3.4 兄弟公司及友商4G运营的主要做法分析 | 第22-24页 |
| 3.5 本章小结 | 第24-25页 |
| 第四章 精确营销方案设计 | 第25-46页 |
| 4.1 精确营销项目预期目标及终端运营指导思想 | 第25-26页 |
| 4.1.1 精确营销项目预期目标 | 第25页 |
| 4.1.2 终端运营指导思想 | 第25-26页 |
| 4.2 集成清理数据源数据 | 第26-27页 |
| 4.3 建设精确营销系统 | 第27-29页 |
| 4.4 建设精确营销模型 | 第29-34页 |
| 4.4.1 潜在4G换机客户挖掘模型 | 第30-31页 |
| 4.4.2 4G终端匹配推荐模型 | 第31-33页 |
| 4.4.3 4G套餐匹配推荐模型 | 第33-34页 |
| 4.5 市场细分及目标策略 | 第34-40页 |
| 4.5.1 用户行为分析 | 第34-36页 |
| 4.5.2 用户喜好分析 | 第36-38页 |
| 4.5.3 换机客户更换4G终端价值分析 | 第38页 |
| 4.5.4 市场细分及目标市场策略 | 第38-40页 |
| 4.6 精确营销方案制定 | 第40-45页 |
| 4.6.1 预换机客户营销 | 第40-42页 |
| 4.6.2 农村市场低端机营销 | 第42页 |
| 4.6.3 客户自备机入网触点营销 | 第42-43页 |
| 4.6.4 以旧换新4G迁转营销 | 第43页 |
| 4.6.5 4G网络适配套餐营销 | 第43-44页 |
| 4.6.6 精确营销活动推广渠道 | 第44-45页 |
| 4.7 本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 成功实施与案例类比分析 | 第46-51页 |
| 5.1 营销项目成功实施过程 | 第46-49页 |
| 5.1.1 营销项目启动 | 第46-47页 |
| 5.1.2 制定营销项目计划 | 第47-48页 |
| 5.1.3 营销项目执行 | 第48页 |
| 5.1.4 营销项目控制及收尾 | 第48-49页 |
| 5.2 营销项目案例类比分析 | 第49-50页 |
| 5.2.1 评估指标计算口径 | 第49页 |
| 5.2.2 评估指标对比分析 | 第49-50页 |
| 5.3 本章小结 | 第50-51页 |
| 第六章 结论及展望 | 第51-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第51页 |
| 6.2 研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
