移动短视频平台的运营策略研究

摘要	第4-5页
Abstract	第5-6页
1 绪论	第9-18页
1.1 研究背景及意义	第9-12页
1.2 国内外研究现状综述	第12-16页
1.3 研究方法及创新之处	第16-18页
2 运营模式与移动短视频传播	第18-27页
2.1 运营模式定义	第18页
2.2 移动互联网产品运营	第18-23页
2.3 移动短视频传播概述	第23-27页
3 短视频受众使用动机研究——基于问卷调查	第27-46页
3.1 研究假设	第27-29页
3.2 问卷设计	第29-30页
3.3 研究发现	第30-43页
3.4 结论与讨论	第43-46页
4 移动短视频产品运营现状分析——基于访谈研究	第46-50页
4.1 访谈准备	第46-47页
4.2 访谈整理	第47-49页
4.3 访谈总结	第49-50页
5 移动短视频平台运营可行性路径及策略	第50-65页
5.1 内容生产与分发策略——内容运营	第51-53页
5.2 用户激励体系构建——用户运营	第53-62页
5.3 非周期性活动刺激——活动运营	第62-65页
6 总结与展望	第65-67页
致谢	第67-68页
参考文献	第68-73页
附录	第73-77页