| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| 1.1 选题依据 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-17页 |
| 2.1 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 2.1.1 对NBA全球化推广传播的研究 | 第12-13页 |
| 2.1.2 对NBA在中国营销传播的研究 | 第13-14页 |
| 2.1.3 NBA与CBA营销传播对比的研究 | 第14-15页 |
| 2.2 国外研究现状 | 第15-17页 |
| 3 研究对象与方法 | 第17-18页 |
| 3.1 研究对象 | 第17页 |
| 3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 3.2.1 文献研究法 | 第17页 |
| 3.2.2 案例分析法 | 第17-18页 |
| 3.2.3 数理统计法 | 第18页 |
| 4 NBA中国赛的历史沿革、案例分析和现状 | 第18-34页 |
| 4.1 NBA中国赛的历史沿革 | 第18-22页 |
| 4.1.1 NBA全球化的历程 | 第18-20页 |
| 4.1.2 NBA与中国的联系与发展 | 第20页 |
| 4.1.3 NBA开始重视中国市场 | 第20-21页 |
| 4.1.4 NBA中国赛参赛球队以及参赛次数 | 第21-22页 |
| 4.2 2017 年NBA中国赛案例分析 | 第22-32页 |
| 4.2.1 2017 NBA中国赛参赛球队的产生 | 第23页 |
| 4.2.2 2017 NBA中国赛举办城市的选择 | 第23-25页 |
| 4.2.3 2017 NBA中国赛门票价格 | 第25-27页 |
| 4.2.4 2017 NBA中国赛赛前活动 | 第27页 |
| 4.2.5 2017 NBA中国赛场边花絮 | 第27-28页 |
| 4.2.6 2017 NBA中国赛官方微博的内容分析 | 第28-29页 |
| 4.2.7 2017 NBA中国赛传播效果分析 | 第29-32页 |
| 4.3 NBA中国赛的现状 | 第32-34页 |
| 4.3.1 NBA中国赛深受广大球迷喜爱 | 第32-33页 |
| 4.3.2 NBA中国赛为举办城市带来经济回报并增强文化影响力 | 第33页 |
| 4.3.3 NBA中国赛传播竞技价值观鼓励球迷参与篮球运动 | 第33-34页 |
| 5 NBA中国赛营销传播特色、问题、建议与启示 | 第34-51页 |
| 5.1 NBA中国赛的营销传播特色 | 第34-44页 |
| 5.1.1 以精彩纯正的赛事和体育展示为核心内容 | 第34-35页 |
| 5.1.2 以多媒介渠道形成立体传播网 | 第35-39页 |
| 5.1.3 通过公益活动提升自身形象 | 第39-40页 |
| 5.1.4 用中国元素制造影响力 | 第40-44页 |
| 5.2 NBA中国赛的问题 | 第44-46页 |
| 5.2.1 参赛球队明星球员上场时间及表现无法满足球迷观赏需求 | 第44-45页 |
| 5.2.2 中国本土化元素不足 | 第45页 |
| 5.2.3 NBA人气较高球队缺席 | 第45-46页 |
| 5.3 对NBA中国赛的建议 | 第46-48页 |
| 5.3.1 增加明星球员上场时间 | 第46页 |
| 5.3.2 扩展NBA中国赛的类型 | 第46-47页 |
| 5.3.3 举办城市覆盖更广的地域 | 第47-48页 |
| 5.3.4 使NBA中国赛具备更多中国元素 | 第48页 |
| 5.4 NBA中国赛对CBA联赛发展的一些启示 | 第48-51页 |
| 5.4.1 CBA应增强比赛观赏性吸引球迷 | 第48-49页 |
| 5.4.2 CBA应加强造星运动 | 第49页 |
| 5.4.3 CBA应当增强球员赛场外与球迷的联系 | 第49页 |
| 5.4.4 CBA各球队应该因地制宜制造主场氛围和文化 | 第49页 |
| 5.4.5 CBA应当借助新媒体扩大影响力 | 第49-50页 |
| 5.4.6 CBA应当利用好季前赛进行推广 | 第50页 |
| 5.4.7 CBA应当立足中国辐射亚洲 | 第50-51页 |
| 6 结论与建议 | 第51-53页 |
| 6.1 结论 | 第51-52页 |
| 6.2 建议 | 第52-53页 |
| 7 致谢 | 第53-54页 |
| 8 参考文献 | 第54-55页 |
