| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-17页 |
| 1.2.1 有关网球及其相关报道的研究 | 第11-13页 |
| 1.2.2 有关微信公众平台发展现状的研究 | 第13-15页 |
| 1.2.3 有关新闻的使用与满足的研究 | 第15-17页 |
| 1.3 研究对象与研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 理论基础——“使用与满足”理论 | 第18-19页 |
| 2 网球新闻微信公众号的发展概况 | 第19-25页 |
| 2.1 微信公众平台的简介 | 第19-20页 |
| 2.2 网球新闻微信公众号的简介 | 第20-21页 |
| 2.3 “好动网球”微信公众号的简介 | 第21-25页 |
| 2.3.1 发展情况 | 第21-22页 |
| 2.3.2 设计风格 | 第22-23页 |
| 2.3.3 推送安排 | 第23-24页 |
| 2.3.4 运营传播 | 第24-25页 |
| 3 “好动网球”微信公众号的使用与满足分析 | 第25-50页 |
| 3.1 对受众认识需求的使用与满足分析 | 第26-42页 |
| 3.1.1 推送内容多样,满足受众资讯获取需求 | 第26-30页 |
| 3.1.2 新闻表现方式丰富,满足受众阅读需求 | 第30-35页 |
| 3.1.3 传播方式双线结合,满足受众参与需求 | 第35-40页 |
| 3.1.4 赛事实时播报,满足时效性需求 | 第40-41页 |
| 3.1.5 本节小结 | 第41-42页 |
| 3.2 对受众情感需求的使用与满足 | 第42-49页 |
| 3.2.1 平台交流互动功能,满足受众发声需求 | 第42-45页 |
| 3.2.2 独创网球竞猜活动,满足受众经济需求 | 第45-47页 |
| 3.2.3 网球群体的情感共识化,满足受众交际需求 | 第47-49页 |
| 3.2.4 公众号的娱乐休闲性,满足受众愉悦需求 | 第49页 |
| 3.3 本节小结 | 第49-50页 |
| 4.以“好动网球”为例的网球新闻微信公众号存在的问题 | 第50-52页 |
| 4.1 信息发布的随意性导致信息真假难辨 | 第50-51页 |
| 4.2 部分新闻信息存在过度娱乐化的趋向 | 第51页 |
| 4.3 相对广播电视、电脑网络等存在明显的局限性 | 第51-52页 |
| 4.4 网球本身的特点使其在微信传播中显得艰难 | 第52页 |
| 5.网球新闻微信公众号的使用与满足对策与建议 | 第52-54页 |
| 5.1 正确认识“理性”框架与“感性”框架 | 第52-53页 |
| 5.2 完善信息推送模式,了解受众定制化需求 | 第53页 |
| 5.3 解决移动终端网络技术问题,加强微信公众号管理 | 第53-54页 |
| 5.4 构建权威、优质微信号,提高媒体从业者自身素质 | 第54页 |
| 6.结论与不足之处 | 第54-56页 |
| 6.1 结论 | 第54-55页 |
| 6.2 不足之处 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
