| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-25页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义和必要性 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外滑雪度假行业及其市场营销发展 | 第11-23页 |
| 1.2.1 国外滑雪度假行业发展和营销特点 | 第11-14页 |
| 1.2.2 国内滑雪度假行业发展和营销特点 | 第14-23页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第23-25页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第23页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第23-25页 |
| 第2章 亚布力滑雪度假区及阳光度假村基本情况 | 第25-31页 |
| 2.1 亚布力滑雪旅游度假区基本情况 | 第25-28页 |
| 2.1.1 历史沿革 | 第26页 |
| 2.1.2 建设发展情况 | 第26-28页 |
| 2.2 亚布力阳光度假村基本情况 | 第28-30页 |
| 2.2.1 阳光度假村简介 | 第28页 |
| 2.2.2 阳光度假村发展阶段 | 第28-30页 |
| 2.3 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 亚布力阳光度假村营销中存在问题 | 第31-41页 |
| 3.1 亚布力阳光度假村经营情况 | 第31-32页 |
| 3.2 营销工作中的4P分析 | 第32-37页 |
| 3.2.1 产品情况 | 第32-34页 |
| 3.2.2 价格情况 | 第34-36页 |
| 3.2.3 定位情况 | 第36页 |
| 3.2.4 渠道情况 | 第36-37页 |
| 3.3 营销工作中存在的问题 | 第37-40页 |
| 3.3.1 缺乏企业对外形象的连贯性 | 第37-38页 |
| 3.3.2 营销理念变化较多 | 第38页 |
| 3.3.3 市场目标客户定位不清晰 | 第38-39页 |
| 3.3.4 营销人才队伍建设缺失 | 第39-40页 |
| 3.3.5 缺乏文化建设和宣传难以脱离同质竞争 | 第40页 |
| 3.3.6 营销渠道混乱没有形成多点联动体制 | 第40页 |
| 3.4 本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 亚布力阳光度假村营销工作改进对策 | 第41-48页 |
| 4.1 阳光度假村营销特点分析 | 第41-42页 |
| 4.1.1 在滑雪度假行业具有一定竞争优势 | 第41页 |
| 4.1.2 地理位置是主要劣势 | 第41-42页 |
| 4.1.3 北京冬奥的举办对黑龙江滑雪行业具有推动作用 | 第42页 |
| 4.1.4 竞争环境日益激烈 | 第42页 |
| 4.2 阳光度假村营销改进对策 | 第42-47页 |
| 4.2.1 强化亚布力定位优化产品设计 | 第42-43页 |
| 4.2.2 建立完善的销售渠道和灵活的价格体系 | 第43-44页 |
| 4.2.3 加强互联网在营销中的应用 | 第44-45页 |
| 4.2.4 加强宣传和活动举办 | 第45-46页 |
| 4.2.5 加强营销部门组织建设和人才培养 | 第46页 |
| 4.2.6 推动政府完善四季营业设施和交通配套 | 第46-47页 |
| 4.3 本章小结 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 后记 | 第52-53页 |
| 个人简历 | 第53页 |