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亚布力阳光滑雪度假村市场营销问题与对策研究

摘要第4-5页
Abstract第5-6页
第1章 绪论第9-25页
    1.1 研究背景及意义第9-11页
        1.1.1 研究背景第9-10页
        1.1.2 研究意义和必要性第10-11页
    1.2 国内外滑雪度假行业及其市场营销发展第11-23页
        1.2.1 国外滑雪度假行业发展和营销特点第11-14页
        1.2.2 国内滑雪度假行业发展和营销特点第14-23页
    1.3 研究的内容与方法第23-25页
        1.3.1 研究内容第23页
        1.3.2 研究方法第23-25页
第2章 亚布力滑雪度假区及阳光度假村基本情况第25-31页
    2.1 亚布力滑雪旅游度假区基本情况第25-28页
        2.1.1 历史沿革第26页
        2.1.2 建设发展情况第26-28页
    2.2 亚布力阳光度假村基本情况第28-30页
        2.2.1 阳光度假村简介第28页
        2.2.2 阳光度假村发展阶段第28-30页
    2.3 本章小结第30-31页
第3章 亚布力阳光度假村营销中存在问题第31-41页
    3.1 亚布力阳光度假村经营情况第31-32页
    3.2 营销工作中的4P分析第32-37页
        3.2.1 产品情况第32-34页
        3.2.2 价格情况第34-36页
        3.2.3 定位情况第36页
        3.2.4 渠道情况第36-37页
    3.3 营销工作中存在的问题第37-40页
        3.3.1 缺乏企业对外形象的连贯性第37-38页
        3.3.2 营销理念变化较多第38页
        3.3.3 市场目标客户定位不清晰第38-39页
        3.3.4 营销人才队伍建设缺失第39-40页
        3.3.5 缺乏文化建设和宣传难以脱离同质竞争第40页
        3.3.6 营销渠道混乱没有形成多点联动体制第40页
    3.4 本章小结第40-41页
第4章 亚布力阳光度假村营销工作改进对策第41-48页
    4.1 阳光度假村营销特点分析第41-42页
        4.1.1 在滑雪度假行业具有一定竞争优势第41页
        4.1.2 地理位置是主要劣势第41-42页
        4.1.3 北京冬奥的举办对黑龙江滑雪行业具有推动作用第42页
        4.1.4 竞争环境日益激烈第42页
    4.2 阳光度假村营销改进对策第42-47页
        4.2.1 强化亚布力定位优化产品设计第42-43页
        4.2.2 建立完善的销售渠道和灵活的价格体系第43-44页
        4.2.3 加强互联网在营销中的应用第44-45页
        4.2.4 加强宣传和活动举办第45-46页
        4.2.5 加强营销部门组织建设和人才培养第46页
        4.2.6 推动政府完善四季营业设施和交通配套第46-47页
    4.3 本章小结第47-48页
结论第48-49页
参考文献第49-52页
后记第52-53页
个人简历第53页

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