| 中文摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第14-17页 |
| 1.3 研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 概念界定与理论基础 | 第18-24页 |
| 2.1 基本概念 | 第18-19页 |
| 2.1.1 电子商务的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 农产品电子商务的概念 | 第18-19页 |
| 2.2 与传统农产品营销模式比较,农产品电子商务营销的优势 | 第19-20页 |
| 2.2.1 促进信息交流,提高农业产业链效率 | 第19页 |
| 2.2.2 单个客户个性化的营销活动得以实现 | 第19页 |
| 2.2.3 降低了交易和支付成本 | 第19页 |
| 2.2.4 有利于解决“三农”问题 | 第19-20页 |
| 2.3 理论基础 | 第20-24页 |
| 2.3.1 信息不对称理论 | 第20页 |
| 2.3.2 价值链理论 | 第20-21页 |
| 2.3.3 交易成本理论 | 第21-22页 |
| 2.3.4 供应链理论 | 第22-24页 |
| 第三章 武汉农产品电子商务发展调查分析 | 第24-30页 |
| 3.1 调查样本选取 | 第24页 |
| 3.2 数据统计 | 第24-25页 |
| 3.2.1 问卷回收率 | 第24-25页 |
| 3.2.2 学历分布统计 | 第25页 |
| 3.2.3 年龄分布统计 | 第25页 |
| 3.3 调查分析 | 第25-28页 |
| 3.3.1 武汉农产品网商和网店调查情况 | 第25-26页 |
| 3.3.2 武汉农产品电子商务行为特征调查情况 | 第26-27页 |
| 3.3.3 武汉农产品电子商务销售调查情况 | 第27页 |
| 3.3.4 武汉农产品电子商务采购满意度调查 | 第27-28页 |
| 3.4 武汉农产品电子商务发展取得成效 | 第28-30页 |
| 3.4.1 武汉农产品电子商务呈现快速发展的强劲势头 | 第28页 |
| 3.4.2 武汉农产品电子商务支撑服务取得重大突破 | 第28-29页 |
| 3.4.3 武汉农产品电子商务发展环境不断改善 | 第29-30页 |
| 第四章 武汉农产品电商发展问题与原因分析 | 第30-39页 |
| 4.1 武汉农产品电商发展存在的问题 | 第30-33页 |
| 4.1.1 农业信息化基础设施薄弱 | 第30-31页 |
| 4.1.2 缺乏高素质电子商务人才 | 第31页 |
| 4.1.3 农产品标准化体系不健全 | 第31-32页 |
| 4.1.4 物流配送体系落后 | 第32-33页 |
| 4.2 武汉农产品电商发展存在问题的原因分析 | 第33-39页 |
| 4.2.1 交易主体电子商务观念落后 | 第33-34页 |
| 4.2.2 人力资源开发不足 | 第34-35页 |
| 4.2.3 农产品化经营水平低 | 第35-36页 |
| 4.2.4 物流基础设施不完善 | 第36-39页 |
| 第五章 武汉农产品电商发展措施 | 第39-47页 |
| 5.1 加快武汉农产品电子商务发展基础建设 | 第39-41页 |
| 5.1.1 加快信息化建设 | 第39-40页 |
| 5.1.2 加快武汉农产品品牌建设 | 第40-41页 |
| 5.2 加强农产品电子商务人才培养 | 第41-43页 |
| 5.2.1 增设电子商务相关课程,培养专业人才 | 第41-42页 |
| 5.2.2 提高待遇水平,留住高层次电子商务人才 | 第42页 |
| 5.2.3 政府组织相关培训,充实农民电子商务相关知识 | 第42-43页 |
| 5.3 加强监管机制的建设和市场的标准化建设 | 第43页 |
| 5.3.1 创立农产品电子商务监管部门 | 第43页 |
| 5.3.2 制定农产品等级、价格标准 | 第43页 |
| 5.4 提高农产品物流技术水平 | 第43-47页 |
| 5.4.1 提高运输技术水平 | 第43-44页 |
| 5.4.2 提高储藏保管技术 | 第44-45页 |
| 5.4.3 提高农产品深加工技术 | 第45页 |
| 5.4.4 提高物流信息技术 | 第45-47页 |
| 第六章 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
