| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-8页 |
| 第一章 新媒体营销的概述 | 第8-10页 |
| 第一节 新媒体营销的含义 | 第8页 |
| 第二节 新媒体营销的特征 | 第8页 |
| 第三节 新媒体营销的类型及发展现状 | 第8-10页 |
| 1. 网络媒体营销 | 第8页 |
| 2. 移动媒体营销 | 第8页 |
| 3. 互动性电视营销 | 第8-9页 |
| 4. 新型媒体营销 | 第9-10页 |
| 第二章 国内快速消费品模式分析 | 第10-12页 |
| 第一节 快速消费品模式的定义 | 第10页 |
| 第二节 现阶段国内快速消费品模式客群消费特征 | 第10-11页 |
| 第三节 快速消费品模式现存的不足 | 第11页 |
| 1. 地域限制 | 第11页 |
| 2. 消费时间限制 | 第11页 |
| 3. 讯息推广渠道闭塞 | 第11页 |
| 4. 品牌忠诚度低 | 第11页 |
| 第四节 快速消费品在新媒体环境下的新的契机 | 第11-12页 |
| 1. 媒体传播的碎片化与受众重聚 | 第11页 |
| 2. 新媒体应用的策略与理念转化 | 第11页 |
| 3. 互联网互动营销平台成长空间 | 第11-12页 |
| 第三章 新媒体营销在快速消费品模式中的运用 | 第12-19页 |
| 第一节 快速消费品模式的要素 | 第12-14页 |
| 1. 产品力 | 第12页 |
| 2. 渠道力 | 第12页 |
| 3. 形象力 | 第12页 |
| 4. 传播力 | 第12-13页 |
| 5. 促销力 | 第13页 |
| 6. 视觉力 | 第13-14页 |
| 第二节 新媒体营销在快速消费品模式中的优势 | 第14-16页 |
| 1. 受众群精准定位 | 第14-15页 |
| 2. 传播通路广泛 | 第15页 |
| 3. 互动性增强 | 第15页 |
| 4. 营销成本控制 | 第15页 |
| 5. 运作难度降低 | 第15-16页 |
| 6. 新媒体营销提供了更大的创意空间 | 第16页 |
| 第三节 新媒体营销在快速消费品模式中的发展前景 | 第16-19页 |
| 1. 建立官方网站 | 第17-19页 |
| 第四章 新媒体营销对于快速消费品模式的影响 | 第19-24页 |
| 第一节 新媒体营销突破了快速消费品模式的区域性限制 | 第19页 |
| 第二节 新媒体营销消除了快速消费品模式的时间限制 | 第19页 |
| 第三节 新媒体营销改变了快速消费品模式中传统售买关系 | 第19-20页 |
| 第四节 新媒体营销优化了快速消费品消费者挑选产品的方式 | 第20-21页 |
| 第五节 新媒体营销增强了快速消费品销售者与购买者之间的联系 | 第21-24页 |
| 结语 | 第24-25页 |
| 致谢 | 第25-26页 |
| 参考文献 | 第26页 |
