网络定制传播研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 绪论 | 第7-9页 |
| 一、选题背景 | 第7页 |
| 二、选题意义 | 第7-8页 |
| 三、研究现状 | 第8页 |
| 四、研究框架 | 第8-9页 |
| 第一章 从“大众传播”到“定制传播” | 第9-14页 |
| 第一节“大众传播”从传统媒体到新媒体 | 第9-10页 |
| 第二节 网络环境孕育出“定制传播” | 第10-14页 |
| 一、“定制传播”的雏形 | 第10-11页 |
| 二、“定制传播”的发展 | 第11-12页 |
| 三、“定制传播”与精确传播、个性化传播 | 第12-14页 |
| 第二章 网络定制传播的类型 | 第14-27页 |
| 第一节 定制信息 | 第14-18页 |
| 一、“我的杂志”和“我的报纸” | 第14-16页 |
| 二、个人数字图书馆 | 第16-18页 |
| 第二节 定制广播 | 第18-20页 |
| 一、 考拉FM，听我不同！ | 第18-20页 |
| 第三节 定制视频 | 第20-24页 |
| 一、“绿镜”来了 | 第20-22页 |
| 二、搜狐云剪辑 | 第22-24页 |
| 第四节 定制广告 | 第24-27页 |
| 一、“猜你喜欢”——电子商务模式 | 第24-26页 |
| 二、“知道你喜欢”——传统商务模式 | 第26-27页 |
| 第三章 网络定制传播的特点 | 第27-33页 |
| 第一节 传播主体服务化 | 第28-29页 |
| 第二节 传播内容差异化 | 第29-30页 |
| 第三节 传播对象个人化 | 第30-31页 |
| 第四节 传播路径可感化 | 第31-32页 |
| 第五节 传播效果可视化 | 第32-33页 |
| 第四章 长尾现象和大数据的驱动 | 第33-43页 |
| 第一节 长尾利益催生定制传播 | 第33-38页 |
| 一、被遗忘的长尾 | 第33-35页 |
| 二、网络传播中的长尾现象 | 第35-38页 |
| 第二节 大数据提高定制传播“性价比” | 第38-43页 |
| 一、“多快好省”的大数据 | 第38-40页 |
| 二、大数据之于定制传播 | 第40-43页 |
| 第五章 网络定制传播的影响 | 第43-49页 |
| 第一节 市场蛋糕的新吃法 | 第43-44页 |
| 一、追逐利基市场 | 第43页 |
| 二、生产和营销方式差异化 | 第43-44页 |
| 三、传播效益最大化 | 第44页 |
| 第二节“我的私人定制” | 第44-45页 |
| 一、个性消费需求的精准满足 | 第44页 |
| 二、判断和选择从社会化到个性化 | 第44-45页 |
| 第三节 网络长尾的延伸 | 第45-46页 |
| 一、去中心化的生产和消费格局 | 第45页 |
| 二、从字节到原子 | 第45-46页 |
| 第四节 硬币的另一面 | 第46-49页 |
| 一、“我不需要” | 第46-47页 |
| 二、谁给我的“足迹”买保险？ | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 作者简介 | 第52-53页 |
| 后记 | 第53页 |
