| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 理论研究法 | 第15页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第15页 |
| 1.4.3 访谈法 | 第15-16页 |
| 1.5 本文创新之处 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-35页 |
| 2.1 企业战略管理理论 | 第17-25页 |
| 2.1.1 企业战略管理的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 企业战略管理分析方法 | 第18-21页 |
| 2.1.3 企业战略管理分析方法及其综合应用 | 第21-22页 |
| 2.1.4 AHP分析法和SWOT分析法结合的可行性分析 | 第22-25页 |
| 2.2 电子商务概述 | 第25-29页 |
| 2.2.1 电子商务的概念 | 第25-26页 |
| 2.2.2 我国电子商务发展概述 | 第26页 |
| 2.2.3 我国电商平台发展概述 | 第26-29页 |
| 2.3 媒体电商相关理论 | 第29-32页 |
| 2.3.1 媒体电商的定义与特点 | 第29-30页 |
| 2.3.2 我国媒体电商的发展 | 第30-31页 |
| 2.3.3 国外媒体电商的发展 | 第31-32页 |
| 2.4 我国电商研究现状 | 第32-34页 |
| 2.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 3 钱报有礼发展环境分析 | 第35-41页 |
| 3.1 钱报有礼基本情况 | 第35页 |
| 3.2 钱报有礼PEST分析 | 第35-40页 |
| 3.2.1 政治环境 | 第35-36页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第36-38页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第38-39页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第39-40页 |
| 3.3 本章小结 | 第40-41页 |
| 4 钱报有礼发展战略的选择与构建 | 第41-55页 |
| 4.1 企业发展历程 | 第41-42页 |
| 4.2 企业战略目标调整原因 | 第42-43页 |
| 4.3 钱报有礼SWOT矩阵分析 | 第43-49页 |
| 4.3.1 内部优势(Strength) | 第44-45页 |
| 4.3.2 内部劣势(Weaknesses) | 第45-46页 |
| 4.3.3 外部机遇(Opportunities) | 第46-47页 |
| 4.3.4 外部威胁(Threats) | 第47-49页 |
| 4.4 钱报有礼战略匹配选择的层次分析模型 | 第49-52页 |
| 4.4.1 建立层次结构模型 | 第49-50页 |
| 4.4.2 构造判断矩阵 | 第50-51页 |
| 4.4.3 层次单排序及一致性检验 | 第51页 |
| 4.4.4 层次总排序及一致性检验 | 第51-52页 |
| 4.5 钱报有礼发展战略的选择 | 第52-53页 |
| 4.6 本章小结 | 第53-55页 |
| 5 钱报有礼发展战略 | 第55-61页 |
| 5.1 发展愿景 | 第56页 |
| 5.2 战略目标 | 第56-57页 |
| 5.2.1 短期战略目标 | 第56-57页 |
| 5.2.2 中长期战略目标 | 第57页 |
| 5.3 战略保障措施 | 第57-60页 |
| 5.3.1 业务角度 | 第57-58页 |
| 5.3.2 职能角度 | 第58-60页 |
| 5.4 本章小结 | 第60-61页 |
| 6 结论与展望 | 第61-63页 |
| 6.1 结论 | 第61页 |
| 6.2 研究不足与未来研究方向 | 第61-63页 |
| 6.2.1 对SWOT各项因素的分析 | 第61-62页 |
| 6.2.2 问卷调查对象数量不够丰富 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-73页 |
| 附录 | 第73-79页 |
| 附录一 钱报有礼发展战略SWOT各项因素的相对重要性调查问卷 | 第73-75页 |
| 附录二 钱报有礼发展战略SWOT各项因素的相对重要性问卷数据 | 第75-77页 |
| 附录三 钱报有礼增长型发展战略的具体实施措施访谈提纲 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
