| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 品牌印象的文献综述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 品牌 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌印象 | 第16-17页 |
| 2.1.3 品牌印象形成理论 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌选择的文献综述 | 第18-20页 |
| 2.2.1 品牌选择 | 第18页 |
| 2.2.2 品牌选择过程 | 第18-19页 |
| 2.2.3 品牌选择行为影响因素 | 第19-20页 |
| 2.3 品牌强度的文献综述 | 第20-22页 |
| 2.3.1 品牌强度涵义 | 第20页 |
| 2.3.2 品牌强度测量 | 第20-21页 |
| 2.3.3 品牌强度评述 | 第21-22页 |
| 2.5 品牌印象、品牌选择与品牌强度的关系 | 第22-24页 |
| 2.5.1 品牌印象与品牌选择行为的关系 | 第22页 |
| 2.5.2 品牌强度与品牌选择行为的关系 | 第22-24页 |
| 3 品牌印象形成对消费者品牌选择的影响的模型构建与研究设计 | 第24-31页 |
| 3.1 模型构建与研究假设 | 第24-26页 |
| 3.1.1 理论模型构建 | 第24页 |
| 3.1.2 品牌印象与品牌选择的假设 | 第24-25页 |
| 3.1.3 品牌强度与品牌选择的假设 | 第25页 |
| 3.1.4 品牌印象、品牌强度与品牌选择的假设 | 第25-26页 |
| 3.2 变量的选择与测量 | 第26-29页 |
| 3.2.1 自变量的选择与测量 | 第26页 |
| 3.2.2 调节变量的选择与测量 | 第26-27页 |
| 3.2.3 因变量的选择与测量 | 第27-29页 |
| 3.3 调查对象的选择 | 第29页 |
| 3.4 研究设计 | 第29-31页 |
| 3.4.1 问卷设计 | 第29-30页 |
| 3.4.2 数据获取方式 | 第30-31页 |
| 4 品牌印象形成对消费者品牌选择的影响的模型分析与假设检验 | 第31-60页 |
| 4.1 大众汽车品牌数据统计分析与假设检验 | 第31-42页 |
| 4.1.1 描述性统计分析 | 第31-32页 |
| 4.1.2 样本信度与效度分析 | 第32-37页 |
| 4.1.3 大众汽车品牌印象、品牌强度与品牌选择的相关分析 | 第37页 |
| 4.1.4 大众汽车品牌印象、品牌强度与品牌选择的回归分析及假设检验 | 第37-42页 |
| 4.2 宝马汽车品牌数据统计分析与假设检验 | 第42-51页 |
| 4.2.1 描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 4.2.2 信度、效度分析 | 第43-47页 |
| 4.2.3 宝马汽车品牌印象、品牌强度和品牌选择的相关分析 | 第47-48页 |
| 4.2.4 宝马汽车品牌印象、品牌强度与品牌选择的回归分析及假设检验 | 第48-51页 |
| 4.3 方差分析 | 第51-54页 |
| 4.3.1 性别对品牌选择的独立样本T检验 | 第52页 |
| 4.3.2 年龄对品牌选择的单因素方差分析 | 第52-53页 |
| 4.3.3 学历对品牌选择的单因素方差分析 | 第53页 |
| 4.3.4 年收入水平对品牌选择的单因素方差分析 | 第53-54页 |
| 4.4 研究讨论及结果 | 第54-60页 |
| 4.4.1 品牌印象对品牌选择行为的影响 | 第54-55页 |
| 4.4.2 品牌强度对品牌选择行为的影响 | 第55-57页 |
| 4.4.3 品牌强度在品牌印象对消费者品牌选择行为影响中的调节作用 | 第57-60页 |
| 5 研究结论与展望 | 第60-62页 |
| 5.1 研究总结 | 第60页 |
| 5.2 研究局限性和展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间参加的研究工作和获得的学术成果 | 第70页 |
