| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 1 文献回顾 | 第8-18页 |
| ·品牌声誉（Brand Reputation） | 第8-10页 |
| ·品牌声誉的涵义 | 第8-9页 |
| ·品牌声誉的形成 | 第9页 |
| ·品牌声誉的测量 | 第9-10页 |
| ·品牌声誉与公司声誉的区别和联系 | 第10页 |
| ·网络信息中介(On-line Infomediary) | 第10-12页 |
| ·网络信息中介产生的背景 | 第10-11页 |
| ·网络信息中介的涵义 | 第11页 |
| ·网络信息中介评价的涵义 | 第11-12页 |
| ·品牌印象（Brand Impression） | 第12-13页 |
| ·品牌印象的涵义 | 第12页 |
| ·品牌印象的形成 | 第12-13页 |
| ·消费者购买意向（Consumer Purchase Intention） | 第13-18页 |
| ·传统消费者购买意向模型 | 第13-16页 |
| ·网络消费者购买意向模型 | 第16-17页 |
| ·综合的消费者购买意向模型 | 第17-18页 |
| 2 问题的提出与研究假设 | 第18-21页 |
| ·问题的提出 | 第18页 |
| ·研究假设 | 第18-19页 |
| ·研究程序 | 第19-21页 |
| 3 实证研究 | 第21-25页 |
| ·实验设计 | 第21页 |
| ·实验被试 | 第21页 |
| ·实验材料 | 第21-22页 |
| ·品牌声誉的预备实验 | 第21-22页 |
| ·实验材料的选择 | 第22页 |
| ·实验任务 | 第22页 |
| ·实验操纵 | 第22-25页 |
| ·变量操纵及其检验 | 第22-23页 |
| ·无关变量的控制 | 第23-24页 |
| ·实验测量 | 第24页 |
| ·正式实验 | 第24-25页 |
| 4 结果 | 第25-31页 |
| ·品牌声誉高低差异显著性T 检验 | 第25-26页 |
| ·品牌声誉高低差异显著性T 检验 | 第25页 |
| ·问卷的来源和信度 | 第25-26页 |
| ·实验各变量的描述性统计分析 | 第26页 |
| ·观测值平均数比较 | 第26-27页 |
| ·实验处理方差分析结果 | 第27-28页 |
| ·品牌印象的中介作用 | 第28-31页 |
| 5 结论 | 第31-32页 |
| 6 局限 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-36页 |
| 附录 | 第36-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第41页 |