| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 前言 | 第7-17页 |
| 一、 研究背景 | 第7-9页 |
| 二、 研究意义 | 第9-10页 |
| 三、 研究对象 | 第10-11页 |
| 四、 研究现状 | 第11-14页 |
| 五、 研究方法 | 第14-15页 |
| 六、 创新之处 | 第15页 |
| 七、 论文框架 | 第15-17页 |
| 第一章 公益广告及中央电视台少儿频道的公益广告 | 第17-26页 |
| 第一节 公益广告的定义 | 第17-18页 |
| 第二节 公益广告的发展现状 | 第18-19页 |
| 第三节 公益广告的分类及特点 | 第19-23页 |
| 一、 公益广告的分类 | 第19-20页 |
| 二、 公益广告的特点 | 第20-23页 |
| 第四节 电视公益广告 | 第23-24页 |
| 第五节 中央电视台少儿频道及其公益广告 | 第24-26页 |
| 第二章 中央电视台少儿频道公益广告的样本选择和内容分析 | 第26-38页 |
| 第一节 中央电视台少儿频道公益广告的样本选择 | 第26-27页 |
| 一、 样本选择的参考背景 | 第26页 |
| 二、 样本的来源和选择过程 | 第26-27页 |
| 第二节 中央电视台少儿频道公益广告的内容分析 | 第27-38页 |
| 一、 主题内容分析 | 第28-31页 |
| 二、 广告语体分析 | 第31-36页 |
| 三、 画面色彩分析 | 第36-37页 |
| 四、 音乐声响分析 | 第37-38页 |
| 第三章 中央电视台少儿频道公益广告的广告策略分析 | 第38-45页 |
| 第一节 时间策略分析 | 第38-40页 |
| 一、 播放时长 | 第38-39页 |
| 二、 播放时段 | 第39页 |
| 三、 播放数量 | 第39-40页 |
| 四、 播放频度 | 第40页 |
| 第二节 心理策略分析 | 第40-41页 |
| 第三节 诉求策略分析 | 第41-43页 |
| 一、 感性诉求策略 | 第41-42页 |
| 二、 理性诉求策略 | 第42-43页 |
| 第四节 创意策略分析 | 第43-45页 |
| 一、 幽默化策略 | 第43-44页 |
| 二、 广告传达策略 | 第44-45页 |
| 第四章 中央电视台少儿频道公益广告的特点及功能 | 第45-56页 |
| 第一节 中央电视台少儿频道公益广告的特点归纳 | 第45-49页 |
| 一、 广告来源多样化 | 第45-46页 |
| 二、 受众定位明确化 | 第46页 |
| 三、 主题内容针对性 | 第46-47页 |
| 四、 德育影响深刻性 | 第47-48页 |
| 五、 表现形式直观性 | 第48页 |
| 六、 童趣性 | 第48-49页 |
| 七、 贴近生活 | 第49页 |
| 第二节 中央电视台少儿频道公益广告的功能 | 第49-56页 |
| 一、 具有道德教化功能 | 第50-52页 |
| 二、 具有价值导向功能 | 第52-53页 |
| 三、 具有行为引导功能 | 第53-56页 |
| 第五章 中央电视台少儿频道存在的问题及启示 | 第56-61页 |
| 第一节 中央电视台少儿频道公益广告存在的问题 | 第56-57页 |
| 一、 推陈出新速度较慢 | 第56页 |
| 二、 播放频次安排不合理 | 第56-57页 |
| 三、 创意质量和创作水平有待提高 | 第57页 |
| 第二节 中央电视台少儿频道公益广告传播的启示 | 第57-61页 |
| 一、 健全组织机构 | 第57-58页 |
| 二、 完善动态流程 | 第58页 |
| 三、 加大理论研究力度 | 第58页 |
| 四、 广告创作人员提高自身创意水平 | 第58-59页 |
| 五、 继续重视中央电视台少儿频道公益广告的道德教育功能 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 注释 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 在校期间发表论文清单 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |