| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第11-13页 |
| 1.4 本文的内容结构 | 第13页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 定价理论相关研究 | 第15-19页 |
| 2.1.1 定价在经济学中的相关研究 | 第15-16页 |
| 2.1.2 定价在营销学中的相关研究 | 第16-19页 |
| 2.2 产品生命周期的特征和定价策略相关研究 | 第19-23页 |
| 2.2.1 导入期市场特征和定价研究 | 第20页 |
| 2.2.2 成长期市场特征和定价研究 | 第20-21页 |
| 2.2.3 成熟期市场特征和定价研究 | 第21页 |
| 2.2.4 衰退期市场特征和定价研究 | 第21-23页 |
| 第3章 理论依据和方法 | 第23-30页 |
| 3.1 顾客认知价值理论及模型 | 第23-25页 |
| 3.1.1 顾客感知价值理论的发展 | 第23-24页 |
| 3.1.2 顾客感知价值模型 | 第24-25页 |
| 3.2 市场需求理论和价格弹性理论 | 第25-28页 |
| 3.2.1 需求曲线 | 第25-26页 |
| 3.2.2 价格敏感度影响因素 | 第26-27页 |
| 3.2.3 需求价格弹性 | 第27页 |
| 3.2.4 价格反应预估 | 第27-28页 |
| 3.3 市场结构理论特征和定价策略 | 第28-30页 |
| 3.3.1 完全垄断市场定价策略 | 第28页 |
| 3.3.2 寡头垄断市场定价策略 | 第28-29页 |
| 3.3.3 垄断竞争市场定价策略 | 第29页 |
| 3.3.4 完全竞争市场定价策略 | 第29-30页 |
| 第4章 影响苹果公司定价的因素分析 | 第30-43页 |
| 4.1 苹果公司简介 | 第30-31页 |
| 4.2 消费类电子产品定价的影响因素分析 | 第31-36页 |
| 4.2.1 市场特征因素分析 | 第31-34页 |
| 4.2.2 竞争者因素 | 第34-35页 |
| 4.2.3 供应商和消费者因素分析 | 第35-36页 |
| 4.3 苹果公司成本结构分析 | 第36-43页 |
| 4.3.1 成本结构分析 | 第37-39页 |
| 4.3.2 供应链成本结构 | 第39-43页 |
| 第5章 苹果公司定价策略分析 | 第43-59页 |
| 5.1 苹果公司产品概况 | 第44-46页 |
| 5.2 基于战略层面的定价策略分析 | 第46-50页 |
| 5.2.1 撇脂定价 | 第46-47页 |
| 5.2.2 价格形象定价 | 第47-49页 |
| 5.2.3 成功因素分析 | 第49-50页 |
| 5.3 基于产品生命周期的定价策略分析 | 第50-54页 |
| 5.3.1 产品线定价策略 | 第50-52页 |
| 5.3.2 产品线交叉对价格的影响分析 | 第52-53页 |
| 5.3.3 产品线收入结构分析 | 第53-54页 |
| 5.4 基于商业模式创新的定价策略分析 | 第54-59页 |
| 5.4.1 iPhone+AT&T基于核心合作策略的捆绑定价 | 第54-55页 |
| 5.4.2 iPod+iTunes 产品线延伸定价策略 | 第55页 |
| 5.4.3 iPhone+App Store基于价值生态系统的定价策略 | 第55-59页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第59-62页 |
| 6.1 苹果公司定价策略的不足和改进建议 | 第59-60页 |
| 6.2 研究结论 | 第60页 |
| 6.3 不足及展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第67页 |
