福建武夷星大红袍品牌市场推广研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| （一）研究背景及意义 | 第10-11页 |
| （二）研究方法 | 第11页 |
| （三）文献综述 | 第11-13页 |
| 1.国外研究 | 第11页 |
| 2.国内研究 | 第11-13页 |
| （四）创新之处 | 第13-16页 |
| 1.研究视角的创新 | 第13页 |
| 2.文化营销内容创新 | 第13-16页 |
| 一、大红袍历史变迁与武夷星公司简介 | 第16-20页 |
| （一）大红袍历史变迁 | 第16-18页 |
| （二）武夷星公司简介 | 第18-20页 |
| 二、大红袍市场环境分析 | 第20-26页 |
| （一）产业政策分析 | 第20-21页 |
| （二）经济环境分析 | 第21-22页 |
| （三）文化环境分析 | 第22页 |
| （四）竞争者分析 | 第22-23页 |
| （五）消费者分析 | 第23-24页 |
| （六）游资炒作大红袍 | 第24-26页 |
| 1.产量有限被炒作 | 第24页 |
| 2.信息不对称导致被炒作 | 第24页 |
| 3.大红袍成为热钱的猎物 | 第24页 |
| 4. 大量“山寨大红袍”涌入市场 | 第24-26页 |
| 三、大红袍品牌化战略 | 第26-38页 |
| （一）品牌定位策略 | 第26-28页 |
| 1.品质定位 | 第26-27页 |
| 2.功效定位 | 第27-28页 |
| （二）产品包装及价位策略 | 第28-30页 |
| （三）复合式渠道策略 | 第30-33页 |
| 1.直营店和连锁专柜 | 第31-32页 |
| 2.加盟（代理）连锁模式 | 第32-33页 |
| 3.淘宝商城武夷星官方旗舰店 | 第33页 |
| （四）品牌维护策略 | 第33-35页 |
| 1.商标注册 | 第33-34页 |
| 2.专利申请与防伪技术 | 第34-35页 |
| （五）从茶园到茶杯质量全程跟踪策略 | 第35-38页 |
| 四、大红袍品牌整合营销传播策略 | 第38-50页 |
| （一）广告媒介策略 | 第38-41页 |
| 1.传统媒体推广 | 第39-40页 |
| 2.微博互动营销 | 第40-41页 |
| （二）事件营销 | 第41-43页 |
| （三）文化营销 | 第43-46页 |
| 1.印象·大红袍全球公演 | 第43-44页 |
| 2.CCTV 倾力打造武夷山茶文化 | 第44-45页 |
| 3.举办大红袍国际禅茶文化节 | 第45-46页 |
| （四）茶旅营销 | 第46-47页 |
| （五）会展营销 | 第47-48页 |
| （六）公关赞助 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 注释 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
