| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第9-17页 |
| 1.1 选题的背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 国家政策推动农村电子商务快速发展 | 第9-10页 |
| 1.1.2 河南省政府积极推动县域电子商务建设 | 第10页 |
| 1.1.3 杞县农村电子商务发展势头强劲 | 第10-11页 |
| 1.2 选题的意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.3 文献评述 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5.1 文献分析法 | 第15页 |
| 1.5.2 访谈法与问卷调查法 | 第15页 |
| 1.5.3 理论分析与实证研究相结合 | 第15-16页 |
| 1.6 研究思路与技术路线 | 第16页 |
| 1.7 可能的创新点与不足 | 第16-17页 |
| 1.7.1 可能的创新点 | 第16-17页 |
| 1.7.2 文章的难点与不足 | 第17页 |
| 2 农村电子商务及其相关理论 | 第17-20页 |
| 2.1 农村电子商务 | 第17-18页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第17页 |
| 2.1.2 农村电子商务 | 第17-18页 |
| 2.2 农村电子商务相关理论 | 第18-20页 |
| 2.2.1 信息不对称理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 交易成本理论 | 第19-20页 |
| 3 杞县农村电子商务运营模式分析 | 第20-47页 |
| 3.1 杞县经济发展现状 | 第20-21页 |
| 3.2 杞县农业发展现状 | 第21-22页 |
| 3.3 杞县农村电子商务发展现状 | 第22-25页 |
| 3.3.1 农村电子商务交通环境发展现状 | 第22页 |
| 3.3.2 农村电子商务网络环境发展现状 | 第22-23页 |
| 3.3.3 农村电子商务物流环境发展现状 | 第23-24页 |
| 3.3.4 农村电子商务规模发展现状 | 第24-25页 |
| 3.4 杞县农村电子商务运营研究 | 第25-39页 |
| 3.4.1 农村电子商务经营主体+自建平台+自营物流 | 第26-30页 |
| 3.4.2 农村电子商务经营主体+第三方平台+自营物流 | 第30-32页 |
| 3.4.3 农村电子商务经营主体+混合平台+自营物流 | 第32-34页 |
| 3.4.4 农村电子商务经营主体+第三方平台+第三方物流 | 第34-37页 |
| 3.4.5 农村电子商务经营主体+第三方平台+混合物流 | 第37-39页 |
| 3.5 杞县农村电子商务运营模式比较分析 | 第39-41页 |
| 3.5.1 自建电子商务平台创建网店 | 第39-40页 |
| 3.5.2 在第三方电子商务平台创建网店 | 第40页 |
| 3.5.3 自营物流配送货物 | 第40页 |
| 3.5.4 委托第三方物流配送货物 | 第40-41页 |
| 3.6 杞县农村电子商务运营发展制约因素分析 | 第41-47页 |
| 3.6.1 农村居民缺乏网络购物意识 | 第41-42页 |
| 3.6.2 电子商务物流服务体系不完善 | 第42-43页 |
| 3.6.3 电子商务人才资源匮乏 | 第43-44页 |
| 3.6.4 农产品标准体系不完善 | 第44-45页 |
| 3.6.5 农产品同质化严重 | 第45页 |
| 3.6.6 农产品溯源体系不完善 | 第45-46页 |
| 3.6.7 农产品品牌化程度不高 | 第46页 |
| 3.6.8 融资成本较高 | 第46-47页 |
| 4 典型农村电子商务运营成功模式及对杞县农村电子商务发展的启示 | 第47-52页 |
| 4.1 浙江丽水遂昌农村电子商务运营模式 | 第47-48页 |
| 4.1.1 运营模式分析 | 第47-48页 |
| 4.1.2 对杞县电子商务发展的启示 | 第48页 |
| 4.2 吉林白城通榆农村电子商务运营模式 | 第48-50页 |
| 4.2.1 运营模式分析 | 第48-50页 |
| 4.2.2 对杞县电子商务发展的启示 | 第50页 |
| 4.3 甘肃陇南成县农村电子商务运营模式 | 第50-52页 |
| 4.3.1 运营模式分析 | 第50-51页 |
| 4.3.2 对杞县电子商务发展的启示 | 第51-52页 |
| 5 杞县农村电子商务运营模式优化策略 | 第52-54页 |
| 5.1 加强农村电子商务服务组织建设 | 第52页 |
| 5.2 搭建农村电子商务综合服务平台 | 第52-53页 |
| 5.3 构建农村电子商务自媒体宣传体系 | 第53页 |
| 5.4 加强农村电子商务人力资源建设 | 第53页 |
| 5.5 搭建农村电子商务物流仓储平台，实现最后一公里突破 | 第53-54页 |
| 5.6 鼓励农村传统市场经营主体加盟农村电子商务 | 第54页 |
| 6 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
