| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10-12页 |
| ·现实意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-16页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·研究方法与思路 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| ·基本内容与创新 | 第18-19页 |
| ·基本内容 | 第18页 |
| ·主要创新 | 第18-19页 |
| 第二章 营销道德相关理论综述 | 第19-30页 |
| ·国内传统商业道德基本理念 | 第19-20页 |
| ·中国传统的“义利观” | 第19页 |
| ·中国传统的“诚信观” | 第19-20页 |
| ·国外商业道德相关理论 | 第20-30页 |
| ·道德评价两大基本理论 | 第20-21页 |
| ·营销道德评价的三大具体判定理论 | 第21-24页 |
| ·现代企业营销道德评价主要模型 | 第24-30页 |
| 第三章 我国乳品加工企业缺失营销道德现状分析 | 第30-35页 |
| ·我国乳品加工企业营销决策中缺失营销道德的表现 | 第30-32页 |
| ·产品决策中缺失营销道德的表现 | 第30页 |
| ·价格决策中缺失营销道德的表现 | 第30-31页 |
| ·分销决策中缺失营销道德的表现 | 第31-32页 |
| ·促销决策中缺失营销道德的表现 | 第32页 |
| ·我国乳品加工企业缺失营销道德的成因分析 | 第32-35页 |
| ·乳业竞争激烈，市场机制不健全 | 第32-33页 |
| ·乳业超常规发展，相关法律不完善 | 第33页 |
| ·逐利现象普遍，道德观念淡漠 | 第33页 |
| ·消费者自我保护意识淡薄，长期处于弱势地位 | 第33-34页 |
| ·企业营销决策中过分强调经济利益，忽视社会效益 | 第34-35页 |
| 第四章 基于营销道德的乳品加工企业营销决策模型构建 | 第35-44页 |
| ·乳品加工企业营销决策导入营销道德因素的原因分析 | 第35-37页 |
| ·基于乳业产业链的分析 | 第35页 |
| ·基于乳品加工企业营销现状的分析 | 第35-36页 |
| ·基于我国乳业市场发展的分析 | 第36页 |
| ·基于国际市场竞争的分析 | 第36-37页 |
| ·模型的构建思路 | 第37-38页 |
| ·道德层次的划分 | 第37页 |
| ·企业不同道德层次的追求 | 第37-38页 |
| ·决策方案评价的道德层次 | 第38页 |
| ·模型的提出原则 | 第38-39页 |
| ·诚信原则 | 第38页 |
| ·并重原则 | 第38页 |
| ·双赢原则 | 第38-39页 |
| ·和谐原则 | 第39页 |
| ·乳品加工企业营销道德决策模型框架 | 第39-40页 |
| ·乳品加工企业营销道德决策模型说明 | 第40-44页 |
| ·模型中相关理论界定 | 第40-42页 |
| ·模型的解释说明 | 第42-44页 |
| 第五章 基于营销道德的乳品加工企业营销决策评价体系 | 第44-53页 |
| ·乳品加工企业营销道德决策指数 | 第44页 |
| ·乳品加工企业营销道德决策指数评价标准 | 第44-45页 |
| ·符合顾客利益 | 第44页 |
| ·坚持诚实守信 | 第44-45页 |
| ·事后及时补偿 | 第45页 |
| ·遵守法律法规 | 第45页 |
| ·乳品加工企业营销道德决策指数评价模型及其指标体系构建 | 第45-48页 |
| ·乳品加工企业营销道德决策指数评价模型 | 第45-46页 |
| ·乳品加工企业营销道德决策指数评价指标体系设计原则 | 第46-47页 |
| ·乳品加工企业营销道德决策指数评价指标体系的构建 | 第47-48页 |
| ·乳品加工企业营销道德决策指数评价模型应用分析 | 第48-53页 |
| ·指标体系评价模型 | 第48-49页 |
| ·体系中指标的量化 | 第49页 |
| ·体系中权重的确定 | 第49-50页 |
| ·案例分析 | 第50-53页 |
| 第六章 对策与建议 | 第53-58页 |
| ·基于市场环境建设的对策与建议 | 第53-55页 |
| ·鼓励公平竞争，平衡乳业供求关系 | 第53页 |
| ·完善乳业立法，强化行业监管 | 第53-54页 |
| ·强调道德导向，构建和谐竞争环境 | 第54-55页 |
| ·加强法律观念，树立健康消费意识 | 第55页 |
| ·基于提高企业营销道德水平的对策与建议 | 第55-58页 |
| ·提高管理者道德水准，建设道德型管理层 | 第55-56页 |
| ·将营销道德导入企业文化，营造内部营销道德环境 | 第56页 |
| ·加强人员培训，提高员工营销道德素质 | 第56-57页 |
| ·优化组织结构，完善营销道德管理机制 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 作者简介 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
