| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 导言 | 第7-15页 |
| ·选题理由 | 第7-13页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·选题理由 | 第8-10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14页 |
| ·基本内容和主要创新 | 第14-15页 |
| ·基本内容 | 第14页 |
| ·主要创新 | 第14-15页 |
| 第二章 B-to-C 电子商务产品定价理论 | 第15-23页 |
| ·电子商务相关理论 | 第15-19页 |
| ·电子商务概念界定 | 第15-16页 |
| ·电子商务主要模式 | 第16-17页 |
| ·B-to-C 电子商务产品分类 | 第17-19页 |
| ·产品定价相关理论 | 第19-23页 |
| ·产品定价目标 | 第19页 |
| ·产品定价策略 | 第19-20页 |
| ·产品定价方法 | 第20-23页 |
| 第三章 影响B-to-C 电子商务产品定价的因素分析 | 第23-29页 |
| ·基于B-to-C 企业内部的影响因素分析 | 第23-25页 |
| ·成本因素 | 第23页 |
| ·商品因素 | 第23-24页 |
| ·安全因素 | 第24页 |
| ·物流配送因素 | 第24页 |
| ·商誉因素 | 第24-25页 |
| ·基于消费者的影响因素分析 | 第25-27页 |
| ·消费心理因素 | 第25页 |
| ·时间因素 | 第25-26页 |
| ·购物体验因素 | 第26-27页 |
| ·基于竞争者的影响因素分析 | 第27页 |
| ·基于电子商务渠道竞争者的影响因素分析 | 第27页 |
| ·基于传统渠道竞争者的影响因素分析 | 第27页 |
| ·其他影响因素分析 | 第27-29页 |
| ·法律制度因素 | 第27页 |
| ·观念转化因素 | 第27-28页 |
| ·网络发展因素 | 第28-29页 |
| 第四章 B-to-C 电子商务有形产品定价策略研究 | 第29-38页 |
| ·B-to-C 电子商务有形产品定价模型构建 | 第29-30页 |
| ·基于B-to-C 电子商务企业的定价模型构建 | 第29-30页 |
| ·基于B-to-C 电子商务消费者的定价模型构建 | 第30页 |
| ·B-to-C 电子商务有形产品定价策略分析 | 第30-36页 |
| ·基于定价模型的策略分析 | 第30-32页 |
| ·B-to-C 电子商务有形产品一般定价策略分析 | 第32-36页 |
| ·案例分析 | 第36-38页 |
| ·卓越亚马逊简介 | 第36页 |
| ·卓越亚马逊公司定价策略分析 | 第36-38页 |
| 第五章 B-to-C 电子商务数字产品定价策略研究 | 第38-48页 |
| ·B-to-C 电子商务数字产品的特征分析 | 第38-40页 |
| ·B-to-C 电子商务数字产品的基本特征分析 | 第38-39页 |
| ·B-to-C 电子商务数字产品的经济特征分析 | 第39-40页 |
| ·B-to-C 电子商务数字产品的成本构成分析 | 第40-41页 |
| ·B-to-C 电子商务数字产品的定价策略研究 | 第41-45页 |
| ·渗透定价策略 | 第41-43页 |
| ·差别定价策略 | 第43页 |
| ·捆绑定价策略 | 第43-44页 |
| ·交叉补贴定价策略 | 第44页 |
| ·使用定价策略 | 第44-45页 |
| ·案例分析 | 第45-48页 |
| ·腾讯简介 | 第45-46页 |
| ·腾讯公司定价策略 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者简介 | 第53页 |
