基于消费者感知形象视角的邮轮旅游意向研究--以厦门居民为例
| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第10-12页 |
| 一、研究目的 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第三节 研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 第四节 研究技术路线 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述与理论基础 | 第15-39页 |
| 第一节 相关概念 | 第15-18页 |
| 一、邮轮旅游相关概念辨析 | 第15-16页 |
| 二、目的地形象与邮轮形象概念辨析 | 第16-17页 |
| 三、邮轮旅游意向定义 | 第17-18页 |
| 第二节 文献综述 | 第18-34页 |
| 一、国内外邮轮旅游研究文献回顾 | 第18-27页 |
| 二、国内外旅游感知形象与旅游意向研究文献回顾 | 第27-33页 |
| 三、研究述评 | 第33-34页 |
| 第三节 理论基础 | 第34-39页 |
| 一、旅游知觉理论 | 第34-35页 |
| 二、旅游态度理论 | 第35页 |
| 三、目的地形象结构理论 | 第35-39页 |
| 第三章 研究模型与设计 | 第39-47页 |
| 第一节 研究假设的提出 | 第39-40页 |
| 第二节 研究模型构建 | 第40-41页 |
| 第三节 问卷设计及变量测量 | 第41-42页 |
| 第四节 问卷预调查 | 第42-47页 |
| 第四章 实证研究 | 第47-59页 |
| 第一节 描述性分析 | 第47-49页 |
| 第二节 不同邮轮经历群体对各潜变量的感知差异分析 | 第49-51页 |
| 一、不同邮轮经历对邮轮形象的独立样本T检验 | 第49-50页 |
| 二、不同邮轮经历对邮轮旅游意向的独立样本T检验 | 第50-51页 |
| 第三节 验证性因子分析 | 第51-53页 |
| 第四节 结构方程模型分析 | 第53-54页 |
| 第五节 模型恒定性分析 | 第54-55页 |
| 第六节 研究小结 | 第55-59页 |
| 第五章 邮轮形象营销策略与建议 | 第59-63页 |
| 一、全面深化邮轮相关认知,提高邮轮整体感知水平 | 第59页 |
| 二、激发民众邮轮旅游热情,营造全民邮轮旅游热潮 | 第59-60页 |
| 三、注重口碑宣传与体验营销,多种渠道营销战略并行 | 第60页 |
| 四、大力培育本土邮轮品牌,迎合休闲度假需求 | 第60-63页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第63-67页 |
| 第一节 研究结论 | 第63-64页 |
| 第二节 研究特色与创新 | 第64-65页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第65-67页 |
| 附录1 | 第67-71页 |
| 附录2 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-85页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87-89页 |
| 索引 | 第89-91页 |
| 个人简历 | 第91-93页 |
