基于湿营销理论的服装营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13-15页 |
| 2 湿营销与服装营销 | 第15-30页 |
| 2.1 湿营销的概念及特点 | 第15-19页 |
| 2.1.1 湿营销的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 湿营销的特点 | 第16-19页 |
| 2.2 服装营销的现状特点及现存问题分析 | 第19-22页 |
| 2.2.1 服装营销的现状特点 | 第19-21页 |
| 2.2.2 服装营销的现存问题分析 | 第21-22页 |
| 2.3 服装营销中的“湿”变化 | 第22-28页 |
| 2.3.1 传播途径的“湿”变化 | 第22-23页 |
| 2.3.2 市场主导者的“湿”变化 | 第23-24页 |
| 2.3.3 具有“湿”意义的服装营销案例 | 第24-28页 |
| 2.4 服装营销加湿的优势及意义 | 第28-29页 |
| 2.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 3 服装营销起点的加湿策略 | 第30-38页 |
| 3.1 “湿诉求”：精准化定位 | 第30-33页 |
| 3.1.1 目标群体的精准化 | 第31页 |
| 3.1.2 目标受众的精准化 | 第31-32页 |
| 3.1.3 沟通目标的精准化 | 第32-33页 |
| 3.2 “湿创意”：大规模个性化定制 | 第33-36页 |
| 3.2.1 服装的整体定制 | 第33-35页 |
| 3.2.2 服装的限定组合定制 | 第35页 |
| 3.2.3 服装的局部定制 | 第35-36页 |
| 3.3 本章小结 | 第36-38页 |
| 4 服装营销过程的加湿策略 | 第38-47页 |
| 4.1 “湿通路”：C2C模式传播 | 第38-41页 |
| 4.1.1 注重“意见领袖”的作用 | 第38-39页 |
| 4.1.2 引导消费者主动分享信息 | 第39-40页 |
| 4.1.3 加强虚拟社区管理 | 第40-41页 |
| 4.2 “湿路径”：深度互动 | 第41-45页 |
| 4.2.1 通过目标圈子实现深度互动 | 第41-42页 |
| 4.2.2 通过社交平台实现深度互动 | 第42-45页 |
| 4.3 “湿优化”：动态地分析与优化 | 第45-46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 5 服装营销结果的加湿策略 | 第47-55页 |
| 5.1 “湿品牌”：产生乐于分享的品牌口碑 | 第47-49页 |
| 5.2 “湿销售”：消费者的推荐与分享 | 第49-54页 |
| 5.2.1 通过社交平台推荐与分享 | 第50-51页 |
| 5.2.2 传统媒体与新媒体辅助推广 | 第51-54页 |
| 5.3 本章小结 | 第54-55页 |
| 6 结论与展望 | 第55-57页 |
| 6.1 结论 | 第55页 |
| 6.2 展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61页 |
| 附录Ⅰ 本人毕业设计创作 | 第61-64页 |
| 附录Ⅱ 本人在攻读学位期间所发表的论文及获奖 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
