| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、研究目的及意义 | 第8-9页 |
| (一)研究目的 | 第8页 |
| (二)研究意义 | 第8-9页 |
| 三、研究现状 | 第9-11页 |
| (一)市场营销策略研究现状 | 第9-11页 |
| (二)饮用水行业研究现状 | 第11页 |
| 四、研究内容 | 第11-12页 |
| 五、研究方法 | 第12-14页 |
| (一)比较分析法 | 第12页 |
| (二)案例分析法 | 第12-13页 |
| (三)统计分析法 | 第13-14页 |
| 第一章 J商贸有限公司及产品简介 | 第14-18页 |
| 第一节 J商贸有限公司简介 | 第14-15页 |
| 一、公司概况 | 第14-15页 |
| 二、公司发展战略目标 | 第15页 |
| 第二节 J商贸有限公司产品简介 | 第15-17页 |
| 一、产品概况 | 第15-16页 |
| 二、高端水产品介绍 | 第16-17页 |
| 本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 J商贸有限公司高端饮用水营销现状分析 | 第18-22页 |
| 第一节 J商贸有限公司高端饮用水营销现状 | 第18页 |
| 第二节 J商贸有限公司高端饮用水营销中存在的问题 | 第18-21页 |
| 一、缺乏准确的市场细分机制 | 第18-19页 |
| 二、营销渠道过于单一 | 第19-20页 |
| 三、品牌树立理念缺失 | 第20页 |
| 四、产品创新意识不足 | 第20-21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 国内外高端饮用水营销案例借鉴及启示 | 第22-32页 |
| 第一节 国外高端饮用水营销案例借鉴 | 第22-25页 |
| 一、巴黎水(perrier) | 第22-23页 |
| 二、依云(evian) | 第23-24页 |
| 三、芬尼湾(fannybay) | 第24-25页 |
| 第二节 国内高端饮用水营销案例借鉴 | 第25-28页 |
| 一、农夫山泉 | 第26-27页 |
| 二、昆仑山雪山矿泉水 | 第27-28页 |
| 第三节 国内外高端饮用水营销案例启示 | 第28-30页 |
| 本章小结 | 第30-32页 |
| 第四章 J商贸有限公司高端饮用水营销环境分析 | 第32-38页 |
| 第一节 J商贸有限公司高端饮用水营销内外部环境分析 | 第32-34页 |
| 一、J商贸有限公司高端饮用水营销外部环境分析 | 第32-33页 |
| 二、J商贸有限公司高端饮用水营销内部环境分析 | 第33-34页 |
| 第二节 J商贸有限公司营销的SWOT分析 | 第34-37页 |
| 一、优势 | 第34-35页 |
| 二、劣势 | 第35-36页 |
| 三、机遇 | 第36-37页 |
| 四、挑战 | 第37页 |
| 本章小结 | 第37-38页 |
| 第五章 J商贸有限公司高端饮用水营销策略建议 | 第38-46页 |
| 第一节 准确对目标消费人群细分 | 第38-40页 |
| 一、性别方面 | 第38页 |
| 二、年龄方面 | 第38-39页 |
| 三、职业方面 | 第39页 |
| 四、文化程度方面 | 第39页 |
| 五、家庭收入方面 | 第39-40页 |
| 六、兴趣爱好方面 | 第40页 |
| 第二节 开拓全新的销售渠道 | 第40-41页 |
| 第三节 加强树立品牌意识 | 第41-42页 |
| 第四节 加大产品研发创新力度 | 第42页 |
| 第五节 完善企业科学化体系 | 第42-45页 |
| 本章小结 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第51-52页 |