| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 行业背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 应用背景 | 第10页 |
| 1.1.3 市场背景 | 第10-11页 |
| 1.1.4 政策背景 | 第11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 对解决民生所需和落实农业供给侧改革的示范作用 | 第12页 |
| 1.2.2 对生鲜电商发展的指导意义 | 第12-13页 |
| 1.2.3 绿色物流、共同配送理论的示范样板 | 第13页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1 相关概念 | 第16页 |
| 2.2 理论基础 | 第16-21页 |
| 2.2.1 绿色物流(Environmentallogistics)理论 | 第16-19页 |
| 2.2.2 共同配送(Commondelivery)理论 | 第19-21页 |
| 第三章 项目概要 | 第21-29页 |
| 3.1 项目概要 | 第21-26页 |
| 3.1.1 实践基础 | 第21页 |
| 3.1.2 地域优势 | 第21-22页 |
| 3.1.3 项目实现流程 | 第22-23页 |
| 3.1.4 项目的核心价值 | 第23页 |
| 3.1.5 项目优势分析 | 第23-25页 |
| 3.1.6 项目价值评估 | 第25页 |
| 3.1.7 项目前景展望 | 第25-26页 |
| 3.2 服务平台设计 | 第26-27页 |
| 3.3 项目实施方案 | 第27-29页 |
| 第四章 行业分析 | 第29-36页 |
| 4.1 利益相关者分析 | 第29页 |
| 4.2 生鲜消费分析 | 第29-32页 |
| 4.2.1 生鲜商品的消费特点 | 第29-30页 |
| 4.2.2 消费者总量 | 第30页 |
| 4.2.3 生鲜平均消费量分析 | 第30-31页 |
| 4.2.4 市场竞争者分析 | 第31-32页 |
| 4.3 生鲜电商市场竞争者分析 | 第32-34页 |
| 4.3.1 主要竞争对手经营分析对比 | 第33-34页 |
| 4.3.2 市场分析结论 | 第34页 |
| 4.4 新能源物流车租赁市场分析 | 第34页 |
| 4.5 项目SWOT分析 | 第34-36页 |
| 第五章 合作单位职能和战略规划 | 第36-41页 |
| 5.1 合作单位及其职能 | 第36-38页 |
| 5.1.1 中国农垦(集团)总公司 | 第36-37页 |
| 5.1.2 正品万家(北京)电子商务有限公司 | 第37页 |
| 5.1.3 其他合作单位极其职能 | 第37-38页 |
| 5.2 战略规划 | 第38-41页 |
| 5.2.1 战略目标 | 第38页 |
| 5.2.2 运营规划要点 | 第38-41页 |
| 第六章 营销策略 | 第41-44页 |
| 6.1 目标市场和人群的定位 | 第41页 |
| 6.1.1 社区直通车目标客户群 | 第41页 |
| 6.1.2 生鲜产品目标客户群 | 第41页 |
| 6.2 定价策略 | 第41-42页 |
| 6.2.1 社区直通车租赁定价策略 | 第41页 |
| 6.2.2 商品定价策略 | 第41-42页 |
| 6.3 渠道策略 | 第42页 |
| 6.4 营销策略 | 第42-44页 |
| 第七章 团队组织架构及部门职责 | 第44-46页 |
| 7.1 组织架构 | 第44-45页 |
| 7.2 部门职责 | 第45-46页 |
| 第八章 财务分析 | 第46-49页 |
| 8.1 投资估算 | 第46-47页 |
| 8.1.1 项目前期投资估算 | 第46页 |
| 8.1.2 流动资金估算 | 第46-47页 |
| 8.2 股权结构与资金来源 | 第47-48页 |
| 8.2.1 股权结构 | 第47页 |
| 8.2.2 股东出资 | 第47-48页 |
| 8.2.3 其他资金及来源 | 第48页 |
| 8.3 赢利方式和收入估算 | 第48-49页 |
| 第九章 风险评估分析及风险控制 | 第49-53页 |
| 9.1 风险评估分析 | 第49-51页 |
| 9.1.1 市场竞争风险 | 第49页 |
| 9.1.2 产品数量与质量的保证风险 | 第49-50页 |
| 9.1.3 资金链短缺风险 | 第50页 |
| 9.1.4 人才管理问题 | 第50-51页 |
| 9.1.5 网络安全风险 | 第51页 |
| 9.1.6 法律风险 | 第51页 |
| 9.2 风险控制 | 第51-53页 |
| 9.2.1 选择性部分撤销 | 第51-52页 |
| 9.2.2 全部撤销 | 第52-53页 |
| 第十章 融资计划 | 第53-55页 |
| 10.1 融资金额及使用计划 | 第53页 |
| 10.1.1 融资金额和股权释放比例 | 第53页 |
| 10.1.2 资金使用计划 | 第53页 |
| 10.2 投资者权益及退出方式 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第60页 |
