| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·问题的提出 | 第7页 |
| ·研究动机 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·文献综述:便利店的促销方式 | 第9-13页 |
| 第二章:全店整合促销初探 | 第13-16页 |
| ·台湾地区便利店市场现状 | 第13-15页 |
| ·全店整合促销的释义 | 第15-16页 |
| ·全店整合促销的来由 | 第15页 |
| ·全店整合促销的内涵 | 第15-16页 |
| 第三章:全店整合促销深层分析 | 第16-30页 |
| ·全店整合促销的目的和手段 | 第16-25页 |
| ·全店整合促销的特征 | 第25-26页 |
| ·促销同年轻消费群体 | 第26-28页 |
| ·7-ELEVEN年轻消费群体特征 | 第26-27页 |
| ·生活型态及价值观 | 第27-28页 |
| ·个案研究:全店整合促销"公仔赠品"如何影响消费者的文化 | 第28-30页 |
| ·"公仔赠品"背后的消费者心理 | 第28-29页 |
| ·"公仔赠品"背后的身份认同 | 第29-30页 |
| 第四章 以7-ELEVEN为核心的消费文化分析 | 第30-32页 |
| ·7-ELEVEN在台湾消费者生活中扮演的角色 | 第30页 |
| ·7-ELEVEN为消费者创造的精神附加值 | 第30-32页 |
| 第五章 上海、台北两地促销策略比较 | 第32-46页 |
| ·上海便利店促销问题 | 第32-34页 |
| ·企业专访:专访上海7-11上海总部营销负责人魏清清小姐 | 第34-39页 |
| ·消费者问卷调研 | 第39-43页 |
| ·问卷结果 | 第43-44页 |
| ·给上海便利店市场的促销建议 | 第44-46页 |
| 结论与建议 | 第46-48页 |
| 注释 | 第48-50页 |
| 参考资料 | 第50-53页 |
| 后记 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-86页 |