价格折扣对品牌资产的影响研究--基于差异产品档次视角
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 创新之处 | 第12-13页 |
| 1.4.1 理论创新 | 第12页 |
| 1.4.2 实践创新 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-31页 |
| 2.1 品牌资产 | 第13-22页 |
| 2.1.1 品牌内涵 | 第13页 |
| 2.1.2 品牌资产的定义 | 第13-15页 |
| 2.1.3 品牌资产的维度 | 第15-22页 |
| 2.2 价格促销 | 第22-26页 |
| 2.2.1 促销涵义 | 第22-23页 |
| 2.2.2 价格促销 | 第23-26页 |
| 2.3 价格促销对品牌资产的影响 | 第26-29页 |
| 2.3.1 价格促销对品牌感知质量的影响 | 第26-28页 |
| 2.3.2 价格促销对品牌忠诚度的影响 | 第28页 |
| 2.3.3 价格促销对品牌品牌形象的影响 | 第28-29页 |
| 2.3.4 价格促销对购买意向的影响 | 第29页 |
| 2.4 研究评析 | 第29-31页 |
| 第3章 构建模型及提出假设 | 第31-35页 |
| 3.1 变量界定 | 第31-32页 |
| 3.1.1 相关变量 | 第31页 |
| 3.1.2 研究对象的选取 | 第31-32页 |
| 3.2 关系模型构建及关系假设提出 | 第32-35页 |
| 3.2.1 关系模型构建 | 第32-33页 |
| 3.2.2 假设提出 | 第33-35页 |
| 第4章 实证研究设计 | 第35-49页 |
| 4.1 问卷设计 | 第35-38页 |
| 4.1.1 问卷内容的设计 | 第35-36页 |
| 4.1.2 调查量表的设计 | 第36-38页 |
| 4.2 小样本测试 | 第38-48页 |
| 4.3 修正后的量表 | 第48-49页 |
| 第5章 实证检验 | 第49-61页 |
| 5.1 数据统计 | 第49-50页 |
| 5.2 数据分析 | 第50-55页 |
| 5.2.1 描述性统计分析 | 第50-51页 |
| 5.2.2 信度分析 | 第51-52页 |
| 5.2.3 效度分析 | 第52-55页 |
| 5.3 假设检验 | 第55-61页 |
| 第6章 结论 | 第61-67页 |
| 6.1 研究结论与原因分析 | 第61-63页 |
| 6.2 管理启示 | 第63-64页 |
| 6.3 研究的局限性以及后续研究的建议 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
