| Acknowledgements | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 摘要 | 第9-13页 |
| Chapter One Introduction | 第13-21页 |
| ·The Background of the Present Research | 第13-16页 |
| ·The Rationale of the Present Research | 第15-16页 |
| ·The Research Questions of the Present Research | 第16页 |
| ·Research Methodology and Data Collection | 第16-18页 |
| ·The Significance of the Research | 第18页 |
| ·The Organization of the Research | 第18-21页 |
| Chapter Two Literature Review | 第21-27页 |
| ·Introduction | 第21页 |
| ·Overview of the Advertising Discourse Analysis | 第21-22页 |
| ·The Origins of the Public Service Advertisement | 第22-23页 |
| ·The Previous Researches on Public Service Advertising Analysis | 第23-25页 |
| ·Summary | 第25-27页 |
| Chapter Three Theoretical Foundation of the Research | 第27-45页 |
| ·Introduction | 第27页 |
| ·Multimodality and Multimodal Discourse Analysis | 第27-31页 |
| ·Multimodal Discourse Analysis Abroad | 第28-29页 |
| ·Multimodal Discourse Analysis at Home | 第29-31页 |
| ·Functional Grammar | 第31-33页 |
| ·Ideational Function | 第31页 |
| ·Interpersonal Function | 第31-32页 |
| ·Textual Function | 第32-33页 |
| ·Visual Grammar | 第33-43页 |
| ·Representational Meaning | 第34-35页 |
| ·Interactive Meaning | 第35-41页 |
| ·Compositional Meaning | 第41-43页 |
| ·Theoretical Framework of the Present Research | 第43-44页 |
| ·Summary | 第44-45页 |
| Chapter Four A Case Study of “Welcoming the Olympic Games, Stressing Civilization, Fostering a New Trend” | 第45-69页 |
| ·Introduction | 第45页 |
| ·Analysis of Verbal Text | 第45-52页 |
| ·The Demonstration of the Chosen Data | 第45-46页 |
| ·Ideational Function | 第46-48页 |
| ·Interpersonal Function | 第48-51页 |
| ·Textual Function | 第51-52页 |
| ·Analysis of Visual Images | 第52-65页 |
| ·Representational Meaning | 第52-56页 |
| ·Interactive Meaning | 第56-62页 |
| ·Compositional Meaning | 第62-65页 |
| ·The Integration of Verbiage—Image | 第65-67页 |
| ·Ideational (Representation) | 第65页 |
| ·Interpersonal (Interactive) | 第65-66页 |
| ·Textual (Compositional) | 第66-67页 |
| ·Summary | 第67-69页 |
| Chapter Five Conclusion | 第69-73页 |
| ·Major Findings of the Research | 第69-71页 |
| ·Limitations of the Research | 第71页 |
| ·Suggestions for Further Research | 第71-73页 |
| Bibliography | 第73-77页 |
