好主人宠物食品公司的品牌定位与品牌推广策略分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-25页 |
| 第一节 研究背景 | 第13-21页 |
| 一、宠物食品的定义 | 第13-14页 |
| 二、宠物食品的分类 | 第14-15页 |
| 三、世界宠物食品市场现状简述 | 第15-18页 |
| 四、中国宠物食品行业状况以及存在问题 | 第18-21页 |
| 第二节 研究的目的及意义 | 第21-23页 |
| 一、研究的目的 | 第21-22页 |
| 二、研究的意义 | 第22-23页 |
| 第三节 研究的方法及思路 | 第23-25页 |
| 一、研究的方法 | 第23-24页 |
| 二、研究的思路 | 第24-25页 |
| 第二章 好主人公司的概况及品牌状况 | 第25-37页 |
| 第一节 好主人公司概况 | 第25-29页 |
| 一、公司发展史 | 第25-26页 |
| 二、公司管理模式 | 第26页 |
| 三、公司经营状况 | 第26-29页 |
| 第二节 好主人公司现有品牌状况 | 第29-32页 |
| 一、现有品牌结构 | 第29页 |
| 二、产品线 | 第29-30页 |
| 三、2009年公司市场销量结构状况 | 第30-32页 |
| 第三节 好主人品牌管理中存在的问题 | 第32-37页 |
| 一、品牌战略定位问题 | 第32-33页 |
| 二、品牌定位不清晰 | 第33页 |
| 三、传播及渠道问题 | 第33-35页 |
| 四、品质问题 | 第35页 |
| 五、管理模式问题 | 第35-37页 |
| 第三章 好主人公司品牌营销机会分析 | 第37-63页 |
| 第一节 好主人公司宏观环境分析 | 第37-42页 |
| 一、人口统计环境 | 第37-38页 |
| 二、经济环境 | 第38-39页 |
| 三、社会文化环境 | 第39-40页 |
| 四、政策环境 | 第40-41页 |
| 五、技术环境 | 第41-42页 |
| 第二节 好主人公司微观环境分析 | 第42-59页 |
| 一、竞争品牌分析 | 第42-48页 |
| 二、渠道与经营者分析 | 第48-52页 |
| 三、消费者分析 | 第52-59页 |
| 第三节 好主人公司品牌营销机会分析 | 第59-63页 |
| 一、优势(Strength) | 第59-60页 |
| 二、劣势(Weakness) | 第60-61页 |
| 三、机会(Opportunity) | 第61-62页 |
| 四、威胁(Threat) | 第62-63页 |
| 第四章 好主人公司品牌定位的实施 | 第63-89页 |
| 第一节 宠物食品行业的品牌营销 | 第63-70页 |
| 一、品牌的定义 | 第63-64页 |
| 二、品牌的作用 | 第64-66页 |
| 三、品牌营销管理理论 | 第66-68页 |
| 四、宠物食品行业的品牌营销状况 | 第68-70页 |
| 第二节 好主人公司品牌定位 | 第70-89页 |
| 一、品牌定位的概念 | 第70-71页 |
| 二、品牌定位方法 | 第71-73页 |
| 三、细分好主人公司市场环境 | 第73-77页 |
| 四、选择品牌目标市场 | 第77-78页 |
| 五、好主人公司品牌战略与品牌架构的重新定位 | 第78-81页 |
| 六、好主人公司各品牌定位具体策略 | 第81-89页 |
| 第五章 好主人公司品牌推广 | 第89-98页 |
| 第一节 品牌推广理论 | 第89页 |
| 第二节 好主人公司CIS系统的调整 | 第89-91页 |
| 一、全新定位MI企业理念识别系统 | 第90页 |
| 二、VI基础优化 | 第90页 |
| 三、VI应用系统的完善 | 第90-91页 |
| 四、BI企业行为识别系统 | 第91页 |
| 第三节 好主人品牌的推广实施 | 第91-95页 |
| 一、品牌推广的总体规划 | 第91-92页 |
| 二、品牌推广的具体措施 | 第92-95页 |
| 第四节 好主人公司品牌推广中遇到的问题 | 第95-98页 |
| 一、传播费用的问题 | 第95-96页 |
| 二、机构与人员 | 第96页 |
| 三、内部冲突 | 第96-98页 |
| 第六章 结论和建议 | 第98-102页 |
| 第一节 结论 | 第98-99页 |
| 一、实施多品牌战略要有基础条件与系统性 | 第98页 |
| 二、品牌定位要清晰 | 第98-99页 |
| 三、品牌推广要聚焦 | 第99页 |
| 四、营销策略要有重点 | 第99页 |
| 五、品牌基础是品质 | 第99页 |
| 第二节 差异化传播与品牌延伸的建议 | 第99-102页 |
| 参考文献 | 第102-104页 |
| 致谢 | 第104-105页 |
