| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第8-9页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外研究文献 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究文献 | 第10-12页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路、方法与内容 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究思路与方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.3 创新与不足 | 第14-15页 |
| 第2章 服装企业电子商务运营模式概况 | 第15-35页 |
| 2.1 服装企业电子商务概述 | 第15-19页 |
| 2.1.1 电子商务的涵义 | 第15页 |
| 2.1.2 电子商务的现状 | 第15-18页 |
| 2.1.3 服装企业电子商务运营模式的现状 | 第18-19页 |
| 2.2 服装企业B2B运营模式 | 第19-23页 |
| 2.2.1 B2B相关概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 服装企业B2B运营模式的产生背景 | 第20-22页 |
| 2.2.3 服装企业B2B运营模式的现状 | 第22-23页 |
| 2.3 服装企业B2C运营模式 | 第23-27页 |
| 2.3.1 B2C相关概念 | 第23-25页 |
| 2.3.2 服装企业B2C运营模式的产生背景 | 第25-26页 |
| 2.3.3 服装企业B2C运营模式的现状 | 第26-27页 |
| 2.4 服装企业C2C运营模式 | 第27-30页 |
| 2.4.1 C2C相关概念 | 第27页 |
| 2.4.2 服装企业C2C运营模式的产生背景 | 第27-28页 |
| 2.4.3 服装企业C2C运营模式的现状 | 第28-30页 |
| 2.5 服装企业O2O(Online to offline)运营模式 | 第30-35页 |
| 2.5.1 O2O相关概念 | 第30页 |
| 2.5.2 O2O运营模式的产生背景 | 第30-31页 |
| 2.5.3 服装企业O2O运营模式的现状 | 第31-35页 |
| 第3章 我国服装企业电子商务运营模式的创建 | 第35-42页 |
| 3.1 创建我国服装企业B2C+O2O运营模式的基本构想 | 第35-37页 |
| 3.1.1 服装企业B2C+O2O运营模式的产生背景 | 第35页 |
| 3.1.2 服装企业B2C+O2O运营模式的基本构想 | 第35-37页 |
| 3.2 服装企业B2C+O2O运营模式的功能描述 | 第37-38页 |
| 3.2.1 服装企业B2C+O2O运营模式的基本功能 | 第37页 |
| 3.2.2 服装企业B2C+O2O运营模式的基本特点 | 第37-38页 |
| 3.2.3 服装企业B2C+O2O运营模式的优势 | 第38页 |
| 3.3 服装企业B2C+O2O运营模式的实现 | 第38-42页 |
| 3.3.1 服装企业间的诚信公约 | 第38页 |
| 3.3.2 虚拟社区建设 | 第38-39页 |
| 3.3.3 技术系统支持 | 第39-42页 |
| 第4章 案例分析：凡客诚品B2C+O2O模式的运营 | 第42-48页 |
| 4.1 凡客诚品公司简介 | 第42页 |
| 4.2 凡客诚品的运营模式 | 第42-46页 |
| 4.2.1 轻资产模式 | 第42-43页 |
| 4.2.2 网络直销模式 | 第43-44页 |
| 4.2.3 企业现有营运模式的危机 | 第44-46页 |
| 4.3 凡客诚品B2C+O2O模式的运行状况 | 第46-48页 |
| 第5章 我国服装企业电子商务运营模式的推广策略 | 第48-55页 |
| 5.1 我国服装企业电子商务运营模式的传统推广策略 | 第48-49页 |
| 5.1.1 公关活动 | 第48页 |
| 5.1.2 特殊人物事件 | 第48页 |
| 5.1.3 组织冠名赞助 | 第48-49页 |
| 5.1.4 客户关系管理策略 | 第49页 |
| 5.2 我国服装企业电子商务运营模式的网络营销推广策略 | 第49-52页 |
| 5.2.1 利用电子商务平台推广 | 第50-51页 |
| 5.2.2 SEO搜索引擎优化 | 第51页 |
| 5.2.3 虚拟社区 | 第51页 |
| 5.2.4 企业网站 | 第51-52页 |
| 5.2.5 电子邮件推广 | 第52页 |
| 5.3 我国服装企业电子商务运营模式推广的政策建议 | 第52-55页 |
| 5.3.1 政府或行业协会搭建电子商务平台 | 第52页 |
| 5.3.2 支持服装产业链建设 | 第52-53页 |
| 5.3.3 完善物流配送系统 | 第53页 |
| 5.3.4 加强专业人才培养 | 第53-54页 |
| 5.3.5 建立促进企业创新的激励机制 | 第54页 |
| 5.3.6 建立电子商务法律制度 | 第54-55页 |
| 第6章 结论与展望 | 第55-56页 |
| 6.1 结论 | 第55页 |
| 6.2 展望 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
