| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 导论 | 第6-12页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第6-7页 |
| 1.2 研究对象与研究方法 | 第7-8页 |
| 1.3 基本思路与框架结构 | 第8-10页 |
| 1.4 本文的主要贡献 | 第10-12页 |
| 第二章 市场营销理论综述 | 第12-18页 |
| 2.1 市场营销概念 | 第12页 |
| 2.2 市场营销策略 | 第12-18页 |
| 第三章 RBX西安分公司机动车辆保险的现状 | 第18-25页 |
| 3.1 公司基本情况介绍 | 第18-20页 |
| 3.2 公司市场地位介绍 | 第20-21页 |
| 3.3 公司主要机动车辆保险产品及相关介绍 | 第21-23页 |
| 3.4 公司整体业务及机动车辆保险的发展情况介绍 | 第23-25页 |
| 第四章 RBX西安分公司机动车辆保险的营销环境 | 第25-34页 |
| 4.1 营销的外部环境分析 | 第25-28页 |
| 4.2 当前我国机动车辆保险市场的结构分析 | 第28-29页 |
| 4.3 车险价格竞争分析 | 第29-30页 |
| 4.4 竞争者分析 | 第30-34页 |
| 第五章 RBX西安分公司机动车辆保险的营销策略 | 第34-39页 |
| 5.1 寻找微博、微信等新的营销渠道与平台 | 第34-35页 |
| 5.2 以差异化为导向开展营销管理 | 第35-36页 |
| 5.3 加强与汽车4S店和汽车整车厂代理营销渠道的合作 | 第36-37页 |
| 5.4 通过以广告树立品牌来推广促销策略 | 第37-39页 |
| 第六章 结论及后续研究建议 | 第39-41页 |
| 6.1 主要结论 | 第39-40页 |
| 6.2 进一步研究的问题 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |